Как подготовить описания страниц для поиска на сайте видеопродакшна

Особенность сайта видеопродакшна в том, что главный продукт — ролик — поисковая система не смотрит. Она читает текст рядом с ним. Если на странице есть только плеер и название файла вроде «final_v3», страница ничего не объяснит ни роботу, ни человеку, который увидел её в результатах поиска. Ниже — как описать страницы так, чтобы они отвечали на конкретные запросы заказчиков.

Что поисковая система читает на странице с видео

Ей доступны адрес страницы, заголовок в теге title, мета-описание, заголовок h1, видимый текст, подписи и атрибуты alt у картинок. Содержимое плеера, особенно на Flash, как текст не читается. Поэтому всё, что вы хотите сообщить о ролике, нужно написать словами на самой странице, даже если видео встроено с внешнего видеосервиса.

Мета-описание не гарантирует, что именно оно появится в результатах: поисковик может взять фрагмент основного текста, если сочтёт его подходящим для запроса. Значит, и описание, и текст страницы должны быть написаны хорошо.

Под какой запрос пишется каждая страница

Типичная ошибка — назвать «видеопродакшн» и «видеосъёмка в нашем городе» десять разных страниц. Тогда страницы конкурируют друг с другом, а посетителю непонятно, чем они отличаются. Лучше разделить сайт по задачам заказчика:

• страница услуги: рекламный ролик, корпоративный фильм, обучающее видео, съёмка мероприятия;
• страница отрасли или задачи, если у вас действительно есть такой опыт: презентация производства, видео для выставки;
• страница отдельной работы в портфолио, которая отвечает на вопрос «как это выглядит и что в него входило».

Формулировки берите из реальных обращений и писем клиентов, а также из подсказок поисковых систем и сервиса статистики запросов. Заказчик чаще пишет «ролик для сайта компании» или «фильм о производстве», чем «производство аудиовизуального контента».

Как сформулировать title и description

• В title сначала ставьте суть страницы: услугу и уточнение. Название студии — в конец. Ориентир — до 60–70 знаков, чтобы заголовок не обрезался.
• В description за 120–160 знаков скажите, что получит заказчик, для кого это и что делать дальше. Не пишите «лучшие цены» и «профессионально»: это ничего не сообщает.
• Каждой странице — свои title и description. Копии на всём сайте не помогают отличить одну страницу от другой.
• Не перечисляйте запросы через запятую: такой заголовок плохо читается и выглядит как набор слов.

Условный пример: страница «Корпоративный фильм»

Студия «Пример» — вымышленная. Показываем структуру, а не реальные данные.

• Адрес: /services/corporate-film/
• Title: Корпоративный фильм на заказ — сценарий, съёмка, монтаж
• Description: Снимаем корпоративные фильмы для производственных и сервисных компаний: от сценария до монтажа. Опишите задачу — подготовим предложение.
• H1: Корпоративный фильм под ключ

Под плеером — три коротких блока: для чего компании обычно нужен такой фильм (показ на выставке, знакомство с партнёрами, страница «О компании»); из каких этапов состоит работа (идея и сценарий, съёмочный день, монтаж, согласование правок); что понадобится от заказчика (доступ на площадку, спикеры, логотипы и фирменные материалы). Затем — в каких форматах передаются файлы и от чего зависят сроки. Конкретные цифры указывайте, только если они у вас действительно постоянные.

Как описать работу в портфолио, чтобы страница не была пустой

Страница работы часто состоит из видео и одной строки с названием. Добавьте факты, которые можно проверить:

• задача: что клиенту нужно было показать и где ролик использовался;
• формат и хронометраж;
• что именно делала студия: сценарий, съёмка, графика, озвучивание;
• короткая текстовая расшифровка ключевых мыслей ролика — она полезна и тем, кто смотрит без звука;
• подпись и alt к кадру-превью, описывающие содержание, а не «image1».

Название клиента публикуйте только с его согласия. Если согласия нет, опишите отрасль и задачу без названия.

Проверочный список перед публикацией

• У страницы одна основная тема, которую можно назвать одной фразой.
• Title и description уникальны и читаются как обычные предложения.
• H1 один и совпадает по смыслу с title.
• Под видео есть текст, который можно понять без просмотра.
• Название файла, alt и подпись к превью описывают содержание.
• В тексте указаны этапы, форматы и то, что нужно от заказчика.
• Рядом с видео есть понятный следующий шаг: форма заявки или телефон.
• Все факты о работах — ваши собственные и проверяемые.

Хорошее описание не гарантирует позицию в результатах поиска, но делает страницу понятной и поисковой системе, и заказчику, который решает, переходить ли по ссылке.

Все статьи блога