Как подготовить описания страниц для поиска на сайте языковой школы

Человек вводит в поиск «курсы английского для взрослых» и видит десяток ссылок с короткими описаниями. На какую нажать, он решает за несколько секунд. Эти строки берутся из служебных полей страниц, и заполнять их стоит продуманно, а не оставлять автоматике системы управления сайтом.

Что такое описание страницы и где оно видно

У каждой страницы есть два поля, которые важны для выдачи. Title — заголовок ссылки в результатах поиска и название вкладки в браузере. Meta description — краткое описание, которое поисковик может показать под ссылкой. «Может» здесь существенно: если фрагмент текста самой страницы лучше совпадает с запросом, Яндекс или Google подставят его вместо вашего описания. Поэтому description нужно писать как честную выжимку, а те же сведения должны быть и в тексте страницы. Мета-тег keywords заполнять ради продвижения не имеет смысла.

Как люди ищут языковую школу

Запрос редко состоит из одного слова. Обычно в нём сочетаются несколько признаков:

• язык: английский, немецкий, китайский;
• аудитория: дети, подростки, взрослые;
• цель: разговорная практика, работа, подготовка к экзамену, поездка;
• формат: группа, индивидуальные занятия, занятия по скайпу, обучение сотрудников компании;
• место: город, район, ближайшее метро.

Одна страница «Наши курсы» не ответит сразу на все эти варианты. Если у школы действительно есть программа под такое сочетание, ей полезна отдельная страница со своим заголовком, описанием и текстом. Если программы нет, страницу создавать не нужно: описание, обещающее то, чего не окажется внутри, вернёт посетителя обратно в поиск.

Пример: страница курса в условной школе

Возьмём вымышленную школу «Пример» и страницу курса английского для начинающих взрослых. Цифры и условия ниже условные, подставьте свои.

• Title: Английский для взрослых с нуля в [город] — школа «Пример»
• Description: Группы до 8 человек, занятия два раза в неделю по вечерам. Перед началом — тест на определение уровня. Расписание и условия — на странице.
• H1 на странице: Английский для взрослых: курс для начинающих

Что здесь сделано намеренно. В title сразу названы язык, аудитория, уровень и город, то есть то, что человек вводит в строку поиска. Название школы стоит в конце, потому что длинные заголовки обрезаются. Description содержит проверяемые факты: размер группы, периодичность, порядок записи. Ни одно из них не должно расходиться с самой страницей. Если расписание меняется, обновляйте и описание, и текст.

Как не получить сотни одинаковых описаний

В школе много однотипных страниц: группы, преподаватели, филиалы, новости. Если разработчик задаст для всех одну фразу вроде «Школа иностранных языков „Пример“», в выдаче они будут неотличимы, а поисковик сам решит, какую показать. Лучше договориться о шаблонах с подстановкой полей:

• для курса: язык + аудитория + уровень + город;
• для преподавателя: имя, язык, с кем работает (дети, взрослые), филиал;
• для филиала: адрес, ближайшее метро, какие языки преподают именно там.

Для ключевых курсов шаблон лучше переопределять вручную. Отдельный вопрос — страницы с фильтрами расписания и результатами внутреннего поиска. Они плодят адреса с почти одинаковым содержимым. Попросите разработчика указать для них канонический адрес (rel=canonical) или закрыть их от индексации.

Какие формулировки лучше не использовать

• «Лучшая школа», «индивидуальный подход» без пояснения. Фразу нельзя проверить, и она не отличает вас от конкурентов.
• Обещания срока и результата вроде «заговорите за месяц». Их трудно подтвердить, и они создают ложные ожидания.
• Ключевые слова через запятую. Такое описание плохо читается и вряд ли будет показано.
• Сведения, которых нет на странице, или устаревшие данные о датах набора и расписании.
• Упоминания сертификатов и аккредитаций, если подтверждающих сведений нет на сайте.

Проверочный список перед публикацией

• У каждой значимой страницы свой title и свой description, повторов нет.
• В title есть язык, аудитория или уровень и город, а длина не превышает примерно 60–70 знаков.
• Description укладывается примерно в 150–160 знаков и содержит конкретные факты.
• Все факты из описания есть в тексте страницы и актуальны.
• Для курса, которого нет, страница не создана.
• Страницы фильтров и результатов поиска по сайту не дублируют основные.
• После публикации вы проверили, как страницы выглядят в выдаче, и посмотрели отчёты в Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools на предмет дублей заголовков и описаний.

Если у вас есть список курсов, составьте для каждого пару «title + description» и сравните их между собой. Совпадения и размытые формулировки сразу бросятся в глаза.

Все статьи блога