Как подготовить описания страниц для поиска на сайте мастерской по ремонту обуви

У мастерской по ремонту обуви обычно много услуг: набойки, замена молнии, растяжка, сшивание подошвы, покраска кожи. Если у всех страниц одинаковый заголовок «Ремонт обуви в городе», человеку сложно понять, какая из них отвечает на его вопрос. Ниже описано, как написать описания страниц точно и так, чтобы каждое утверждение можно было проверить.

Какие тексты поиск считает описанием страницы

Важны четыре элемента: тег title (заголовок во вкладке браузера и в выдаче), мета-описание description (кандидат на текст под заголовком), заголовок H1 на самой странице и её первый абзац. Поисковая система может показать вместо вашего description фрагмент основного текста, если он лучше подходит под запрос. Поэтому первый абзац нужно писать так же аккуратно, как мета-тег. Какой именно текст будет показан, заранее не известно, но подготовить сильный вариант стоит.

Почему одна страница должна отвечать на один вопрос

Человек ищет решение своей проблемы: «заменить набойки на каблуках», «зашить молнию на сапогах», «растянуть узкие ботинки». Поэтому услуги лучше выносить на отдельные страницы, а не собирать в один длинный список. Перед написанием ответьте для каждой услуги на несколько вопросов:

• какую обувь вы принимаете: женскую, мужскую, детскую, спортивную; кожу, замшу, текстиль;
• что входит в работу и что делается отдельно;
• от чего зависят стоимость и срок: материал, высота каблука, степень износа;
• как передать обувь: приём в мастерской, курьер (если он есть на самом деле);
• адрес, телефон и часы работы.

Если мастерская чего-то не делает, например не берёт определённый вид обуви, напишите и об этом. Это экономит время и вам, и клиенту.

Условный пример: страница «Замена набоек»

Это шаблон, а не описание реальной мастерской. Значения в квадратных скобках замените своими данными.

• Title: Замена набоек на каблуках — мастерская [название], [район]
• Description: Заменим набойки на женских и мужских каблуках. Приём: [адрес], [часы работы]. Цена зависит от материала и высоты каблука — уточните по телефону [номер].
• H1: Замена набоек на каблуках
• Первый абзац: Принимаем обувь с изношенными или отвалившимися набойками: туфли, ботильоны, мужские ботинки. Мастер осмотрит каблук, и если повреждён он сам, скажет об этом до начала работы. Срок и цена зависят от [реальные факторы], ориентиры указаны в таблице ниже.

Почему это работает: в title услуга названа словами, которыми её ищут, а район помогает местным запросам. Description даёт адрес и честно отвечает на вопрос о цене. Самое важное стоит в начале, потому что длинные описания в выдаче обрезаются. Первый абзац описывает реальный порядок приёмки, а не общие слова о качестве.

Какие формулировки лучше не использовать

Фразы «лучший ремонт» и «быстро и недорого» ничего не сообщают. Срок «за 15 минут» пишите только в том случае, если вы действительно выполняете эту работу так в обычный день. Цену в description указывайте лишь тогда, когда готовы обновлять её при каждом изменении прайса: устаревшая цифра в выдаче вызывает недоверие. Не копируйте тексты с чужих сайтов, лучше опишите, как проходят осмотр и согласование работы у вас.

Как не получить десятки одинаковых описаний

Если страниц много (по услугам и по видам обуви), используйте шаблон из блоков: услуга, вид обуви, место и одно уточнение (материал, срок или способ приёма). В каждую страницу подставляйте реально отличающиеся сведения. Страницы-близнецы, различающиеся одним словом, мешают друг другу, и в таком случае их разумнее объединить. Описания главной страницы и контактов пишите вручную. Адрес, телефон и часы работы можно дополнительно оформить микроразметкой schema.org (тип LocalBusiness). Она помогает поисковым системам понять данные, но не гарантирует особого вида показа.

Проверочный список перед публикацией

• У каждой страницы услуги свой title и свой description.
• Название услуги в title совпадает с H1 по смыслу.
• Важное (услуга, район, как связаться) стоит в первых 100–120 знаках description.
• В описании нет обещаний, которые мастерская не выполняет каждый день.
• Цены и сроки в описании совпадают с прайсом на сайте.
• Первый абзац объясняет, какую обувь принимают и что происходит после приёмки.
• Адрес, телефон и часы работы одинаковы на сайте, в контактах и в карточках организации в картах.
• Нет страниц, различающихся только одним словом.
• После публикации отдельные страницы проверены в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console: как они отображаются и нет ли дублей.

Все статьи блога