Дизайн — статьи о сайтах
В книжном магазине тысячи карточек, и многие отличаются только обложкой и годом издания. Если на странице лежит аннотация, скопированная у издательства, то поисковая система и поиск по самому сайту получают слишком мало данных, чтобы отличить одну карточку от другой. Ниже — что именно хранить и показывать на странице и как превратить это в шаблон.
Какие страницы магазина описывать отдельно
Описания нужны не только карточкам товаров. Отдельный текст и заголовок требуются страницам автора, серии, издательства, разделов каталога («Детская литература», «Книги по садоводству») и тематическим подборкам. Разделы часто остаются пустыми списками товаров, хотя именно по ним приходят запросы вроде «книги о путешествиях для подростков».
Важно разделять произведение и издание. «Анна Каренина» выходит в разных издательствах, переплётах и с разными предисловиями. Покупателю нужна конкретная книга, поэтому каждая карточка описывает одно издание со своим ISBN, а не «роман вообще».
Какие сведения о книге ищут чаще всего
Люди набирают не только название. Ищут по фамилии автора, серии, издательству, ISBN, иногда по переводчику или иллюстратору. Эти данные должны стоять на странице обычным текстом, а не только на картинке обложки и не только во вкладке, которая подгружается скриптом. Базовый набор полей:
- название и подзаголовок, если он есть;
- автор, а также переводчик, составитель, иллюстратор;
- серия, издательство, год выпуска;
- ISBN целиком, в том виде, как напечатан на книге;
- переплёт, число страниц, формат, язык;
- наличие и способ получения заказа.
Отдельно продумайте варианты написания: «Ремарк» и Remarque, «Стругацкие» и «братья Стругацкие», «ё» и «е». Их можно добавить в служебное поле для внутреннего поиска, не засоряя видимый текст.
Условный пример фрагмента карточки
Книга, автор и издательство здесь выдуманы, ISBN — заглушка. Заголовок страницы: «Дом на краю лета», Мария Ветрова — купить книгу, твёрдый переплёт. Описание для сниппета: «Роман Марии Ветровой в твёрдом переплёте, 352 страницы, издание 2013 года. Описание, характеристики, наличие и способы получения заказа».
Блок характеристик на странице:
- Автор: Мария Ветрова
- Серия: «Современная проза»
- Издательство: «Северный берег»
- Год: 2013, страниц: 352, переплёт: твёрдый
- ISBN: 978-0-00-000000-0
Собственный текст под ним: «Семейный роман о возвращении в дом у моря после смерти бабушки. Подойдёт тем, кто любит неспешную прозу с несколькими рассказчиками. В издании есть послесловие автора и список персонажей». Последнее предложение полезно: оно называет то, чего нет в других изданиях.
Как написать аннотацию, которая не дублирует чужие
Текст издательства используют сотни магазинов, поэтому поисковику нечего в нём предпочесть. Оставьте его, если есть права, но добавьте свой блок из трёх-четырёх предложений: о чём книга, для кого она, чем это издание отличается от других (перевод, иллюстрации, комментарии, комплектность). Не пишите оценочных слов вроде «потрясающая книга» без пояснения. Лучше указать жанр, время и место действия, возрастную группу читателя.
Для старых и редких позиций, где текста нет, достаточно полей и одного абзаца. Пустая страница с одной обложкой хуже короткой, но точной.
Заголовки и сниппеты: шаблон плюс ручная правка
Для всего каталога удобен шаблон: «Название — Автор, купить книгу | Магазин». Для description подойдёт схема «жанр или тип, автор, переплёт, страницы, год, что есть на странице». Держите его в пределах 150–160 знаков, иначе поисковая система обрежет или заменит фрагмент своим. Описание не гарантирует ни позиции, ни показа именно вашего текста, но от него зависит, поймёт ли человек, что это нужная ему книга.
Шаблон нужно дополнять ручным полем для самых важных страниц: бестселлеров, разделов, авторов. Следите, чтобы у разных изданий одной книги заголовки отличались годом или издательством, иначе карточки будут выглядеть дублями. Разметка schema.org (типы Book и Offer) помогает машинам прочитать поля, но не заменяет видимый текст; её корректность можно проверить в валидаторах поисковых систем.
Что учесть для поиска по самому сайту
Внутренний поиск работает по тем же полям, поэтому убедитесь, что в индекс попадают автор, серия, издательство и ISBN. ISBN ищут и с дефисами, и без них, так что храните оба варианта. Проверьте запрос с опечаткой и в неправильной раскладке: что увидит человек, если ничего не найдено? Покажите разделы и популярных авторов, а не пустую страницу.
Книгу, которой нет в наличии, не стоит удалять. Оставьте карточку, пометьте статус и предложите другое издание или книги этого автора.
Проверочный список перед публикацией
- Карточка относится к одному изданию, ISBN указан текстом.
- Автор, серия, издательство, год и переплёт видны без раскрывающихся вкладок.
- Есть собственный абзац, а не только текст издательства.
- Title и description различаются у разных изданий одной книги.
- У разделов, авторов и серий есть свои заголовки и описания.
- Во внутренний поиск попадают ISBN, авторы, серии и варианты написания имён.
- Для отсутствующих книг страница сохранена и предлагает альтернативу.
