Дизайн — статьи о сайтах
Люди ищут коворкинг по разным задачам: «рабочее место на день», «переговорная на час», «офис для команды из пяти человек», «зал для мероприятия». Если все страницы сайта описаны одной фразой вроде «современное пространство для работы и вдохновения», поисковая система и посетитель не поймут, чем одна страница отличается от другой. Ниже — порядок работы с описаниями, который можно передать контент-менеджеру или подрядчику.
Какие тексты на странице влияют на поисковую выдачу
Это четыре элемента: заголовок страницы (title), краткое описание (meta description), заголовок H1 и первый абзац. Title и H1 помогают понять тему страницы. Description часто попадает в сниппет, но поисковик вправе заменить его фрагментом из основного текста, если сочтёт тот точнее. Поэтому description нельзя считать гарантией, а факты из него должны подтверждаться самой страницей. Никакое описание не обещает определённого места в результатах поиска, но от него зависит, поймёт ли человек, что нашёл именно то, что искал.
Как разделить страницы по задачам посетителя
Прежде чем писать, составьте простую таблицу: страница — какую задачу решает посетитель — какие три-четыре факта ему нужны для решения. Типичный набор для коворкинга:
- свободное место на день или месяц: нужны режим работы, что входит в тариф, можно ли прийти на пробный день;
- закреплённое место или отдельный кабинет: вместимость, можно ли оставлять вещи, как устроен доступ;
- переговорная: число мест, оборудование, минимальное время брони, порядок отмены;
- площадка для мероприятий: схема зала, вместимость при разной рассадке, технические возможности.
Одна страница — одна задача. Если на странице «Тарифы» смешаны и места, и переговорные, и залы, ни один запрос она не раскроет полностью.
Какие факты должны быть в описании
Вместо оценок («уютно», «удобно») назовите проверяемые детали: район и ближайшее метро или остановку, этаж, время доступа, способ бронирования, оборудование, что включено в стоимость. Цену указывайте, только если её обновляют вместе с сайтом; иначе устаревшая цифра в сниппете вызовет недоверие. Условия, которые часто меняются (акции, правила гостевого доступа), лучше вынести в основной текст страницы, а не в description.
Условный пример: страница переговорной
Название коворкинга и все детали ниже вымышлены, подставьте свои.
- Title: Переговорная на 8 человек — аренда по часам, коворкинг «Пример», м. «Станция»
- H1: Переговорная на 8 человек
- Description: Переговорная с экраном и флипчартом в пяти минутах от м. «Станция». Бронь от часа, онлайн-запись, вода и кофе. Проверьте свободное время.
- Первый абзац: Комната рассчитана на встречи до восьми человек: экран с HDMI-кабелем, флипчарт, маркеры, розетки у стола. Бронировать можно от одного часа, ежедневно с 9:00 до 21:00. Жильцам коворкинга и внешним гостям доступны одни и те же условия, различается только порядок оплаты — он описан ниже.
Здесь есть тип помещения, вместимость, локация, оборудование и способ бронирования. Цифры в примере должны совпадать с реальными: если в комнате шесть стульев, писать «до восьми» нельзя.
Что делать с несколькими залами и филиалами
Самая частая ошибка — шаблон, где меняется только название зала или адрес. Страницы получаются почти одинаковыми и конкурируют друг с другом. Для каждой страницы добавьте то, чего нет у соседних: вид из окна, расположение относительно входа, особенности оборудования, маршрут от конкретной станции, фотографии с подписями. Если у филиала есть отдельная страница, на ней должны быть собственный адрес, телефон, часы работы и текст о том, как добраться. Пустые поля шаблона лучше скрывать, а не выводить заглушки вроде «описание скоро появится».
Проверочный список перед публикацией
- Title и H1 называют тип помещения или услуги, а не только бренд.
- В title есть район или станция метро, если это важно для выбора.
- Description уникален для страницы и не превышает примерно 160 знаков.
- Все числа (места, часы, минимальное время брони) совпадают с текущими условиями.
- Первый абзац отвечает на вопрос «что это и для кого», без общих слов.
- Нет двух страниц с одинаковыми title и description.
- На странице указан способ связи или кнопка брони, соответствующая обещанию в описании.
- Просмотрите страницу с телефона: сниппет и первый экран должны быть понятны без прокрутки.
После публикации раз в квартал сверяйте тексты с реальностью: меняются цены, залы, часы работы. Для этого достаточно открыть список страниц сайта и пройтись по нему с этим чек-листом.
