Дизайн — статьи о сайтах
В магазине косметики много похожих товаров: десять увлажняющих кремов, пять оттенков тонального средства, одна серия в трёх объёмах. Для поисковой системы это набор страниц с почти одинаковым текстом, а для покупателя вопрос: «Чем одно отличается от другого?». Хорошее описание отвечает на оба запроса. Ниже разобрано, что подготовить и в каком порядке.
Из чего состоит описание страницы
Страницу описывает не один текст, а несколько элементов, и у каждого своя задача:
- title — название во вкладке браузера и заголовок в результатах поиска. В нём тип товара, бренд, объём или оттенок;
- meta description — краткое описание, которое часто показывается в сниппете. Оно не гарантирует позицию, но помогает решить, переходить ли на страницу;
- h1 — заголовок на самой странице. Он близок по смыслу к title, но не обязан совпадать дословно;
- основной текст — назначение, состав, способ применения;
- alt у фотографий — короткая подпись к изображению, например «Тюбик крема для рук, вид спереди».
Поисковая система может показать и другой фрагмент страницы, если он лучше подходит запросу. Поэтому основной текст важен не меньше, чем мета-теги.
Что добавить в карточку товара, кроме текста производителя
Описание, скопированное с сайта бренда, будет у десятков конкурентов. Переписывать его ради «уникальности» не обязательно. Лучше добавить то, что помогает выбрать:
- тип товара и назначение простыми словами: «крем для рук», «сыворотка для лица», «тушь для ресниц»;
- объём или вес и вид упаковки: тюбик, банка, флакон с дозатором;
- состав текстом, в том порядке, как на упаковке. Если состав вставлен картинкой, страница не найдётся по названию компонента, а покупатель не сможет его скопировать;
- способ применения и условия хранения. Срок годности после вскрытия указывайте, если он есть у производителя;
- для декоративной косметики — оттенок, финиш (матовый, сатиновый), подсказку, с каким оттенком линейки его проще сравнить;
- страну производства и сертификаты только если подтверждающие документы есть у вас.
Состав и характеристики берите с упаковки или из документов поставщика и сверяйте при поступлении новой партии: производители иногда меняют формулу.
Как быть с оттенками и объёмами одного товара
Если различаются только объёмы, проще сделать одну страницу с переключателем и перечислить все варианты в тексте. Если покупатели ищут конкретный оттенок, например «тональный крем 02 бежевый», отдельные адреса могут быть оправданы. Но тогда у каждого нужны свой title, своя подпись и своё описание оттенка. Если почти одинаковый текст остаётся на нескольких адресах, поручите разработчику указать основную страницу через rel=canonical.
Описания категорий: что писать вместо голого списка товаров
На страницу «Сыворотки для лица» приходят по общим запросам, и список карточек сам по себе мало что объясняет. Добавьте 2–4 предложения над списком или небольшой текст под ним: чем различаются подкатегории, по каким признакам выбирают (формат, объём, бренд), куда перейти дальше. Отдельно проверьте страницы фильтров. Если сочетание «бренд + тип кожи» даёт пустую выдачу, такая страница не должна открываться как обычная или попадать в индекс.
Условный пример фрагмента карточки
Магазин «Пример» и бренд «Лугово» вымышлены, данные нужны только для иллюстрации.
- Title: Крем для рук «Лугово» с маслом ши, 75 мл — купить в магазине «Пример»
- H1: Крем для рук «Лугово» с маслом ши, 75 мл
- Description: Крем для рук в тюбике 75 мл: состав, способ применения, срок годности после вскрытия. Доставка и самовывоз.
Текст на странице: «Крем для ежедневного ухода за кожей рук, тюбик 75 мл. Нанесите на чистую сухую кожу и распределите массажными движениями. Срок годности после вскрытия — 12 месяцев (по данным на упаковке). Состав: Aqua, Butyrospermum Parkii Butter, Glycerin и другие компоненты — полный список по упаковке».
