Как подготовить описания страниц для поиска на сайте онлайн-школы

У онлайн-школы обычно много похожих страниц: десяток курсов, потоки, тарифы, преподаватели, статьи. Если описания для поисковиков создаются автоматически по одному шаблону, в выдаче такие страницы почти не отличаются друг от друга. Человек не понимает, на какую из них нажать. Ниже разберём, как подготовить описания заранее и без лишней переписки с разработчиками.

Что именно нужно описать: title, description и текст страницы

Под «описанием для поиска» чаще всего понимают три элемента. Title — заголовок страницы, который показывается в выдаче и во вкладке браузера. Description — короткое пояснение под заголовком. Видимый текст страницы — то, что посетитель читает на самом сайте.

Поисковая система не обязана показывать ваш description дословно. Часто она берёт фрагмент из текста страницы, если он лучше отвечает на запрос. Поэтому всё важное (формат, длительность, для кого курс) должно стоять и в мета-описании, и в самом тексте. Place для description в коде нужно заполнить в любом случае: это ваш вариант подписи к странице.

С каких страниц школы начинать

Не пытайтесь переписать всё сразу. Составьте список и разберите его по значимости:

• страницы курсов и программ — по ним люди сравнивают школы;
• страницы направлений («Программирование», «Английский для работы») — они отвечают на более общие запросы;
• страницы преподавателей и о школе — по ним проверяют, кому можно доверять;
• тарифы, условия обучения, ответы на частые вопросы;
• статьи блога и бесплатные материалы.

Личный кабинет, страницы оплаты, благодарности после заявки и служебные разделы в поиске обычно не нужны. Уточните у разработчиков, закрыты ли они от индексации.

Из каких фактов собрать описание страницы курса

Основа описания — проверяемые факты о программе, а не оценки вроде «лучший» или «качественный». Возьмите их у методиста или менеджера по продажам:

• для кого курс и с какого уровня можно начать;
• чему человек научится, в одной конкретной формулировке;
• формат: живые занятия или запись, наличие проверки заданий, обратной связи;
• длительность и режим занятий;
• что получает выпускник: итоговую работу, сертификат школы, доступ к материалам (только то, что действительно выдаётся).

Не включайте в описание условия, которые часто меняются: даты наборов, акции, цены. Устаревший текст в выдаче вводит в заблуждение, а менять его придётся вручную. Эти сведения лучше показывать на самой странице, где их проще обновлять.

Пример: условная страница курса

Возьмём вымышленную школу «Пример» и курс для новичков.

Слабый вариант (шаблонный):
Title: Курсы программирования онлайн — Школа «Пример»
Description: Лучшая школа программирования. Широкий выбор курсов, индивидуальный подход, доступные условия.

Такой текст подойдёт к любой странице школы, а значит, ничего не объясняет.

Рабочий вариант:
Title: Python для начинающих: онлайн-курс, 12 недель — школа «Пример»
Description: Курс для тех, кто ещё не писал код. 12 недель, уроки в записи, домашние задания проверяет куратор. Программа и условия — на странице.

Что здесь сделано: в title стоит название курса и его формат, а название школы вынесено в конец. В description названа аудитория, длительность и способ обратной связи. Нет обещаний трудоустройства или дохода: их нельзя подтвердить для каждого ученика, и в описании они только создают риски. Длину description держите в пределах примерно 120–160 знаков, чтобы подпись не обрезалась на середине мысли. Title лучше укладывать в 60–70 знаков.

Где чаще всего ошибаются

• Один шаблон на все курсы. Если система подставляет «Курс {название} — купить онлайн», проверьте, как выглядят десять таких описаний подряд. Различия должны быть заметны.
• Дубли для потоков и тарифов. Если у каждого потока своя страница с тем же текстом, поисковик не знает, какую показывать. Обсудите с разработчиком единую основную страницу курса.
• Пустое поле. Тогда в подпись попадает случайный фрагмент: меню, юридический текст или кнопка.
• Переспам ключевыми словами. «Курсы английского, курсы английского онлайн, английский курсы» читается плохо и не помогает.
• Слова, которых нет на странице. Если в описании обещан «разбор резюме», он должен быть в программе.

Проверочный список перед публикацией

• У каждой важной страницы есть уникальные title и description.
• В title есть название курса или раздела, а не только слово «курсы».
• В description названа аудитория и хотя бы один конкретный факт: длительность, формат, проверка заданий.
• Нет цен, дат наборов и обещаний результата, которые нельзя подтвердить для каждого ученика.
• Те же факты есть в видимом тексте страницы.
• Служебные страницы кабинета и оплаты не предназначены для поиска.
• После запуска вы просмотрели, как страницы выглядят в выдаче, и в панелях для вебмастеров поисковых систем проверили, нет ли предупреждений о дублях и пустых описаниях.

Удобный формат работы: таблица, где в строках страницы, а в столбцах адрес, title, description и ответственный за проверку фактов. Её можно передать разработчикам целиком, а при изменении программы курса вернуться к ней и обновить текст.

Все статьи блога