У кейтеринговых сайтов часто одна и та же проблема: страницы написаны «для всех». Фраза «Организуем выездное обслуживание любого уровня» подходит и свадьбе, и конференции на двести человек, но не отвечает ни на один конкретный запрос. Ниже разберём, как подготовить описания страниц так, чтобы и поисковая система, и посетитель быстро понимали: что вы предлагаете, для какого события и где.
Из чего состоит описание страницы и где оно появляется
Это не один текст, а набор элементов: title (заголовок во вкладке браузера и в выдаче), meta description (краткое пояснение, которое может попасть в сниппет), H1, первый абзац и подписи к блокам. Поисковые системы вправе заменить ваш description фрагментом из основного текста, поэтому нельзя хранить важные сведения только в мета-теге. Если первый абзац содержателен, подходящий фрагмент для сниппета найдётся и в нём.
Какую ситуацию клиента должна закрывать каждая страница
Человек редко ищет просто «кейтеринг». Запрос обычно складывается из события, формата и места: «фуршет на конференцию», «выездной банкет», «кофе-брейк в офис». Поэтому одна страница должна быть привязана к одной ситуации. Возьмите из заявок и записей звонков формулировки, которыми клиенты сами описывают задачу, и используйте их вместо внутренних названий вроде «пакет Стандарт-2».
Для каждой страницы заранее определите четыре параметра:
- тип события: корпоратив, свадьба, конференция, частный праздник;
- формат: фуршет, банкет, кофе-брейк, наборы с доставкой, выездной бар;
- география: город, пригород, работа на площадке заказчика или на вашей;
- границы услуги: минимальное и максимальное число гостей, входят ли персонал, посуда, монтаж — только если эти условия у вас действительно закреплены.
Как развести title, H1 и description, чтобы они не дублировали друг друга
Три элемента должны дополнять друг друга. Title называет услугу и место, H1 говорит с посетителем уже на странице, description коротко сообщает, что входит и как оформить заказ. Не превращайте их в перечень ключевых слов. Не делайте один шаблон для всех страниц, меняя только город или тип события: в выдаче такие описания неразличимы, а выбрать между ними нечем.
Условный пример: страница фуршета для конференции
Допустим, вымышленная компания «Пример Кейтеринг» делает страницу услуги «Фуршет для деловых событий». Условия в примере придуманы только для иллюстрации.
- Title: Фуршет для конференции в Казани — выездной кейтеринг «Пример»
- H1: Фуршет для конференций и деловых мероприятий
- Description: Канапе, холодные закуски и горячие позиции для конференций от 30 гостей. Привезём, накроем и обслужим на вашей площадке. Меню и заявка на странице.
Первый абзац мог бы звучать так: «Готовим и обслуживаем фуршеты на конференциях, форумах и презентациях в Казани и пригороде. Работаем на вашей площадке: привозим еду и оборудование для подачи, выделяем официантов. Для расчёта нужны дата, число гостей, время начала и адрес». Дальше идут блоки «Что входит», «Пример меню», «Как проходит подготовка» и «Частые вопросы». Обратите внимание: «от 30 гостей» и «в Казани» нужно оставлять в тексте только тогда, когда это совпадает с реальными условиями.
Что писать в описаниях меню и блюд
Для позиции достаточно названия, состава, выхода (вес или количество штук) и способа подачи: порция, шпажка, холодная или горячая. Сведения о составе и аллергенах берите у технолога или шеф-повара и публикуйте в том виде, в каком их подтвердила кухня, не дописывайте «на глаз». Не вставляйте одну фразу вроде «изысканный вкус и безупречная подача» во все карточки: она ничего не сообщает о блюде и делает страницы похожими друг на друга. Если отдельных страниц у блюд нет и они лишь строки в таблице, вложите силы в страницу формата, где они перечислены.
Проверочный список перед публикацией
- Страница отвечает на один тип события и один формат обслуживания.
- Title и H1 различаются, но не противоречат друг другу.
- Description говорит о содержании страницы и следующем шаге, без обещаний, которых вы не выполняете.
- Город, минимальное число гостей и условия выезда совпадают с реальными.
- В первом абзаце есть: что вы делаете, для кого, где и какие данные нужны для заявки.
- Соседние страницы не имеют одинаковых описаний.
- Состав и аллергены в меню подтверждены кухней.
- После публикации вы посмотрели, как страница выглядит в выдаче, через инструменты вебмастеров поисковых систем, и при необходимости переписали текст.
Удобно начать с таблицы: страница, событие, формат, география, title, description. Так сразу видны повторы и пробелы. Результат в поиске зависит от многих факторов, и точные описания его не гарантируют, но они помогают посетителю убедиться, что он попал на нужную страницу.
