Как подготовить описания страниц для поиска на сайте нотариальной конторы

Человек, которому нужен нотариус, редко вводит в поиск «нотариальная контора». Чаще он ищет конкретное действие: «заверить доверенность на автомобиль», «оформить наследство», «заверить копию диплома». Если на сайте есть только страница «Услуги» с перечнем в одну строку, поисковой системе нечего показать по таким запросам. Ниже описано, как подготовить тексты страниц, чтобы они отвечали на задачу посетителя. Попадание на определённое место в выдаче никто гарантировать не может.

Какая страница нужна под какой запрос

Основное правило: одна страница описывает одну задачу клиента. Раздел «Доверенности» полезен как обзор, но отдельные страницы для самых частых случаев дают точнее попасть в запрос. Для конторы это обычно:

• доверенности (на транспорт, на представление интересов, на получение документов);
• наследственные дела;
• сделки с недвижимостью;
• брачные договоры и соглашения;
• заверение копий документов и подлинности подписи;
• согласия, например на выезд ребёнка.

Берите только то, что контора действительно оказывает. Формулировки запросов соберите из реальных вопросов, которые звучат по телефону и на приёме у администратора. Подсказки поисковых систем помогут сверить слова.

Title, заголовок и описание: что в них писать

Title — заголовок вкладки и ссылки в результатах поиска. Начинайте его с действия, затем город и название конторы, примерно до 60 знаков. H1 на странице один, и по смыслу он совпадает с title, но может быть короче. Description не заменяет текст страницы, зато часто попадает в сниппет. Уложитесь в 120–160 знаков и укажите, что именно человек найдёт: перечень документов, порядок приёма, запись. У каждой страницы эти поля должны быть свои, одинаковые описания на десяти страницах только запутают поисковик и читателя.

Из каких блоков состоит текст страницы услуги

Порядок блоков повторяет вопросы человека перед визитом:

• для чего нужно это действие, простым языком, в два-три предложения;
• что обычно нужно взять с собой, с оговоркой, что точный перечень называет нотариус;
• как проходит приём и нужна ли предварительная запись;
• сколько времени занимает, если это можно сказать определённо;
• как формируется стоимость;
• адрес, телефон, часы приёма.

Со стоимостью будьте аккуратны. Не пишите цифры, которые не подтверждены прайсом конторы, и не обещайте «дёшево». Если сумма зависит от вида действия или от параметров сделки, так и скажите и дайте ссылку на страницу с расчётом. Юридическую точность каждого текста должен проверить сам нотариус: студия и копирайтер этого сделать не могут.

Условный пример фрагмента страницы

Контора «Пример», город Н. Страница про наследственные дела:

• Title: Наследственные дела у нотариуса в Н. — контора «Пример»
• H1: Оформление наследства: как подготовиться к приёму
• Description: Что взять на первую встречу с нотариусом по наследственному делу, как записаться и где мы принимаем в Н.
• Первый абзац: «Эта страница поможет подготовиться к первой встрече с нотариусом по вопросам наследства: что взять с собой, как записаться и чего ожидать от приёма. Точный список документов нотариус назовёт после знакомства с вашей ситуацией».
• Подзаголовки: «Какие документы обычно берут на первый приём», «Как проходит встреча», «От чего зависит стоимость», «Как записаться».

В примере нет пересказа законов и обещаний результата. Есть ответ на вопрос «что мне делать до визита».

Что чаще всего портит страницы нотариуса

• Дословные цитаты из кодексов вместо пояснения порядка действий в конторе.
• Одинаковые тексты на страницах разных услуг с заменой одного слова.
• Навязчивое повторение «нотариус в Н.» в каждом предложении.
• Телефон и адрес только на картинке или в скане визитки.
• Перечень документов в файле, который нельзя прочитать на телефоне.
• Устаревшие сведения: сменился график, а на сайте прежний.

Проверочный список перед публикацией

• Страница отвечает на одну задачу клиента, а не на все сразу.
• Title до 60 знаков, в нём действие, город, название конторы.
• Один H1, подзаголовки совпадают с вопросами посетителя.
• Description 120–160 знаков, уникальное для страницы.
• Адрес, телефон и часы приёма написаны текстом.
• Про документы есть оговорка, что окончательный список определяет нотариус.
• Цены указаны только подтверждённые или объяснено, от чего они зависят.
• Нотариус прочитал текст и подтвердил формулировки.
• Страница нормально читается на смартфоне.

Начните с трёх самых востребованных услуг, перепишите их по этой схеме и через несколько недель посмотрите по статистике сайта, с каких запросов на них приходят посетители. Это подскажет, какие страницы дорабатывать дальше.

Все статьи блога