Дизайн — статьи о сайтах
У театрального сайта необычная нагрузка: десятки спектаклей, постоянно меняющиеся даты, разные сцены и возрастные ограничения. Если описания страниц написаны наспех или сгенерированы по одному шаблону, человек в поиске видит одинаковые строки и не понимает, чем одна страница отличается от другой. Ниже разбираем, как подойти к этой работе системно. Гарантировать позицию в выдаче не может никто, но понятное описание помогает поисковой системе и посетителю быстрее разобраться, что находится на странице.
Что такое описание страницы и где оно используется
Обычно имеют в виду мета-описание (description) в коде страницы. Поисковая система нередко берёт из него текст для сниппета, но может заменить его фрагментом из самой страницы, если сочтёт тот более подходящим к запросу. Поэтому описание нужно готовить вместе с видимым текстом: первые абзацы страницы должны говорить о том же самом. Заголовок страницы (title) и описание работают в паре: заголовок называет предмет, описание добавляет детали для решения «открывать или нет».
Для каких страниц театру нужны отдельные описания
Не все страницы равны, и писать одинаково для всех не стоит. Приоритетные группы:
- страница каждого спектакля в репертуаре;
- афиша целиком и, если есть, афиша по месяцам или сценам;
- страницы сцен и площадок с адресом и схемой проезда;
- раздел о покупке, обмене и возврате билетов;
- труппа и страницы артистов, режиссёров;
- страницы для школ, групп, корпоративных гостей, если такие услуги есть;
- о театре, история, пресса.
Технические страницы (корзина, личный кабинет, результаты внутреннего поиска) лучше вообще не показывать в выдаче; это решается настройками индексации, а не текстом.
Условный пример: описание страницы спектакля
Возьмём вымышленный «Городской драматический театр» и страницу спектакля «Вишнёвый сад». Все данные ниже придуманы для иллюстрации.
- Title: «Вишнёвый сад» — спектакль на Большой сцене, билеты
- Description: Спектакль по пьесе А. П. Чехова на Большой сцене. Идёт 2 часа 40 минут с одним антрактом, возраст 12+. Ближайшие даты и билеты — на странице.
Что здесь сделано. Название и жанровое определение стоят в начале. Указаны сцена, длительность и возрастная отметка: именно это зритель ищет перед покупкой. Фраза про даты не содержит конкретных чисел, поэтому не устареет. Описание укладывается примерно в 150 знаков, так что его вряд ли обрежут посередине. Первый абзац видимого текста страницы должен подтверждать то же самое: кто поставил, кто играет, о чём спектакль.
Что не стоит выносить в описание
Есть несколько типичных ошибок театральных сайтов:
- Конкретные даты и цены в репертуарной странице. Через неделю описание врёт. Даты оставьте в афише и блоке сеансов, там они обновляются автоматически.
- Одинаковый шаблон для всех спектаклей. Если в описании меняется только название, получаются почти дубли. Добавляйте различающееся: автора, жанр, сцену, длительность.
- Рекламные эпитеты без содержания. «Незабываемый вечер для всей семьи» ничего не сообщает. Лучше «семейный спектакль, 6+, 1 час 20 минут».
- Спойлеры и длинный пересказ сюжета. Для описания хватит одной фразы о теме и формате.
- Обещания, которых нет на странице: например, «билеты со скидкой», если скидок нет.
Как вести работу, когда репертуар большой и меняется
Удобнее всего завести в системе управления сайтом отдельные поля карточки спектакля: автор, жанр, сцена, длительность, наличие антракта, возрастная отметка. Тогда описание собирается из них по шаблону, а редактор вручную добавляет одну живую фразу. Так вы избавляетесь от пустых полей и случайных расхождений между афишей и карточкой.
Для старых и снятых с репертуара спектаклей решите заранее: оставить страницу с пометкой «спектакль не идёт» и ссылкой на актуальную афишу или перенаправить на близкую страницу. Не оставляйте страницы с описанием «билеты в продаже», если продажи нет.
Отдельно обсудите с разработчиком разметку событий (schema.org, тип Event) для сеансов: она помогает поисковым системам точнее считывать дату, место и ссылку на билеты. Отображение расширенных результатов зависит от поисковой системы и не гарантировано.
Проверочный список перед публикацией
- У каждой важной страницы есть своё описание, не повторяющее соседние.
- В начале указано, что это: спектакль, афиша, сцена, правила возврата.
- Для спектакля названы автор или жанр, сцена, длительность, возрастная отметка.
- В описании нет дат и цен, которые быстро меняются.
- Описание совпадает с первым абзацем видимого текста.
- Длина примерно 120–160 знаков, ключевое сказано в первой половине.
- Служебные страницы закрыты от индексации.
- После снятия спектакля с репертуара у страницы есть понятная судьба.
- Через несколько недель после запуска проверены сниппеты в поисковой выдаче и отчёты вебмастера; слабые описания исправлены.
Начните с десятка самых посещаемых страниц: афиши, трёх-четырёх главных спектаклей, страницы покупки билетов и контактов. Остальное можно дописывать постепенно, уже опираясь на шаблон и поля карточки.
