Дизайн — статьи о сайтах
На сайте учебного центра обычно десятки однотипных страниц: курсы, группы, преподаватели, расписания, форматы обучения. Если у них одинаковые или шаблонные описания, ни поисковая система, ни человек не поймут, чем одна страница отличается от другой. Ниже разберём, как подготовить тексты, которые показываются в результатах поиска и помогают принять решение о переходе.
Какие описания нужны каждой странице
Речь о трёх элементах. Первый — title, заголовок страницы, который чаще всего становится заголовком сниппета. Второй — meta description, краткое описание в коде страницы. Третий — первый абзац видимого текста. Поисковая система может показать под заголовком не ваш description, а фрагмент текста, который лучше подходит к запросу. Поэтому суть страницы должна быть и в description, и в начале самого текста. Ни один из этих элементов не гарантирует место в выдаче: они лишь помогают точнее объяснить, о чём страница.
Что должен сообщить текст о курсе
Человек, который ищет обучение, сравнивает несколько центров. Ему нужны конкретные сведения:
- для кого курс: новичок или специалист с опытом;
- чему научатся и какой будет результат: навык, итоговая работа, документ по окончании;
- формат: очно, онлайн, вечерние или выходные группы;
- продолжительность и число занятий в неделю;
- способ записи: заявка, пробное занятие, консультация.
Эти данные берите у методиста или из утверждённой программы, а не придумывайте для красоты. Если центр указывает документ об обучении, формулировку проверьте по реальным документам центра.
Условный пример: страница курса
Возьмём вымышленный курс «Бухгалтерский учёт для начинающих» в центре «Пример». Это иллюстрация, а не реальная страница.
- Title: Курс бухгалтерского учёта для начинающих | Учебный центр «Пример»
- Description: Курс для тех, кто раньше не вёл учёт: первичные документы, зарплата, отчётность. 3 месяца, вечерние группы, очно и онлайн. Можно записаться на пробное занятие.
- Первый абзац: Курс рассчитан на людей без опыта в бухгалтерии. За три месяца слушатели разбирают первичные документы, учатся начислять зарплату и готовить отчётность на учебных примерах. Занятия проходят два раза в неделю по вечерам, можно выбрать очный или онлайн-формат.
Что здесь работает. В title есть тема и название центра, но нет лишних слов. В description названа аудитория, содержание, срок, формат и следующий шаг. Первый абзац повторяет суть другими словами и не копирует description дословно. Нет оценок вроде «лучший курс», которые ничего не объясняют и не отличают вас от других.
Почему описания получаются одинаковыми и как это исправить
Частая причина — шаблон, в который подставляется только название: «Курс X в нашем центре. Качественное обучение, опытные преподаватели». Такой текст подходит к любой странице и не говорит ничего нового. Другие типичные ошибки:
- одинаковый description на всех страницах раздела или его отсутствие;
- копирование программы с сайта другого центра или из справочников;
- описание, составленное из ключевых слов через запятую;
- одно и то же описание для курса, преподавателя и расписания.
Выход — собрать шаблон не из одного поля, а из нескольких: тема, аудитория, формат, длительность. Для главных, самых востребованных курсов описания лучше написать вручную, для остальных можно использовать шаблон из полей карточки в системе управления сайтом. Попросите разработчиков сделать так, чтобы редактор мог заменить автоматический текст своим.
Как не допустить устаревших данных
Даты старта, цены и наличие мест меняются быстрее, чем кто-то вспомнит обновить description. Если в сниппете написано «старт 1 октября», а набор давно закрыт, человек уйдёт разочарованным. Поэтому в описание лучше выносить стабильные сведения: программу, формат, срок. Изменчивые данные показывайте на странице в блоке, который обновляется из расписания. Для завершённых или приостановленных курсов решите заранее, что делать: оставить страницу с пометкой и ссылкой на похожую программу или убрать её, настроив переход на актуальный раздел.
Проверочный список перед публикацией
- У каждой страницы свой title и свой description.
- В title и description понятно, какой это курс и для кого.
- Указаны формат, срок и способ записи.
- Нет оценочных слов без пояснения («лучший», «уникальный»).
- В описании нет дат старта и цен, которые быстро устареют.
- Первый абзац страницы подтверждает то, что обещано в сниппете.
- Сведения о документах и условиях сверены владельцем или методистом.
- Для страниц преподавателей и расписания описания написаны отдельно, а не скопированы с курсов.
Начните с пяти самых востребованных курсов: перепишите описания по этому списку и сравните их с остальными страницами. Дальше шаблон для остальных разделов составить будет проще.
