Как связать между собой разделы сайта магазина спортивных товаров

Покупатель спортивного магазина редко ищет «товар вообще». Он ищет кроссовки для бега по асфальту, гантели для дома или палатку на двоих. Если разделы сайта не связаны, он упирается в тупики: нашёл куртку, а подходящие брюки и перчатки искать приходится заново через меню. Внутренние ссылки решают эту проблему и заодно показывают поисковым роботам структуру каталога.

С каких вопросов покупателя начинать связи

Сначала выпишите сценарии, а не пункты меню. Например: «выбираю обувь для первого забега», «собираю домашний зал», «готовлюсь к походу на выходные». Для каждого сценария определите, какие разделы человек посмотрит подряд: обувь, носки, одежда, аксессуары. Именно эти разделы стоит связать прямыми ссылками. Так связи строятся по логике покупки, а не по тому, как товары лежат на складе или в учётной системе.

Три уровня: вид спорта, тип товара, конкретная модель

Для спортивного каталога удобна схема из трёх уровней. Первый уровень — вид активности («Бег», «Фитнес», «Туризм»). Второй — типы товаров внутри него («Беговые кроссовки», «Компрессионная одежда»). Третий — карточки товаров. Правила связей между уровнями такие:

• страница вида спорта ссылается на все свои типы товаров и на несколько популярных карточек;
• страница типа товара ведёт вверх на вид спорта и в стороны на соседние типы из того же сценария;
• карточка ведёт вверх на свой тип товара и на сопутствующие категории.

Один тип товара может относиться к нескольким видам спорта, например рюкзаки или термобельё. Выберите основную категорию, в которой лежит товар, а в остальных разделах дайте обычную ссылку. Дублировать страницы под каждый вид спорта не нужно.

Фильтры и подборки: какие из них стоит делать страницами

Фильтры по размеру, бренду, цвету и цене создают множество комбинаций адресов. Если каждая из них открыта для индексации и ссылается на другие, робот тратит время на почти одинаковые страницы. Разделите фильтры на два типа:

• Спрос-образующие. Сочетания, которые люди ищут словами: «беговые кроссовки Asics», «женские горные ботинки». Для них нужна постоянная страница со своим заголовком, коротким описанием и ссылкой из родительской категории.
• Служебные. Сортировка, цена, цвет, наличие размера. Их обычно закрывают от индексации или канонизируют на основную категорию. Конкретную настройку определяет разработчик с учётом вашей CMS.

Список страниц первого типа лучше составить по реальным запросам из поиска по сайту и из вашей аналитики, а не по догадке.

Условный пример: страница «Беговые кроссовки»

Покажем, как могут быть связаны блоки одной категории. Пример учебный, магазин и данные вымышленные.

• Хлебные крошки: Главная → Бег → Беговые кроссовки. Каждый элемент, кроме последнего, является ссылкой.
• Блок выбора под заголовком: «Для асфальта», «Для трейла», «Для зала». Это ссылки на отдельные подборки, а не кнопки фильтра, работающие только скриптом.
• Короткий текст над списком: «Не уверены в размере? Посмотрите таблицу размеров обуви. Для длинных дистанций пригодятся беговые носки и спортивные часы». Анкоры называют, куда ведёт ссылка.
• Низ страницы: «Как выбрать кроссовки по типу пробежки» с переходом к статье, а из статьи обратные ссылки на подборки.
• Соседние категории: «Беговая одежда», «Пульсометры», «Гели и батончики».

Обратите внимание: ссылки «Читать далее» и «Подробнее» здесь не используются. Текст ссылки должен говорить о содержании страницы, на которую она ведёт.

Карточка товара: что поставить рядом с кнопкой «В корзину»

Карточка — самое частое место, где связи обрываются. Добавьте в неё:

• ссылку на категорию и бренд, чтобы можно было вернуться к списку;
• блок «С этим товаром покупают», собранный по смыслу: к палатке — коврики и спальники, к гантелям — скамья и коврик;
• ссылку на размерную сетку и условия обмена, если они есть;
• аналоги для моделей, которых нет в наличии.

Не удаляйте страницы снятых с продажи товаров без решения. Если у модели есть замена, настройте перенаправление на неё или на категорию, а на странице с отсутствующим товаром оставьте ссылки на аналоги.

Проверочный список для вашего сайта

• Из любой карточки можно дойти до категории, вида спорта и главной за один клик.
• Каждая категория связана минимум с двумя соседними по сценарию покупки.
• Важные подборки открываются обычными ссылками, а не только после действия скриптом.
• Анкоры ссылок описывают назначение страницы.
• Служебные комбинации фильтров не создают бесконечных индексируемых адресов.
• Статьи-советы ссылаются на категории, а категории — на статьи.
• В меню нет страниц-сирот, на которые нет ни одной ссылки.
• При смене сезона обновляются ссылки на актуальные разделы: лыжи, велосипеды, плавание.

Начните с одной товарной группы, пройдите по ней глазами покупателя и исправьте тупики. Затем перенесите принцип на остальной каталог.

Все статьи блога