Как спланировать развитие сайта видеопродакшна на год

Сайт видеопродакшна часто делают один раз: эффектный showreel на главной, несколько роликов в портфолио, форма внизу. Затем он годами не меняется, а лучшие работы студии остаются в соцсетях и на жёстких дисках. План на год помогает превратить сайт в рабочий инструмент: понятно, что менять, в каком порядке и как проверить результат.

С чего начать: задачи сайта, а не список страниц

Выберите одну-две задачи на год. Например: получать больше обращений на рекламные ролики от небольших компаний или чаще продавать съёмку мероприятий. Каждая задача определяет, какие страницы нужны и что должно быть на первом экране. Для рекламных роликов важны расчёт по брифу и примеры под отрасль заказчика, для мероприятий важны даты, география выездов и фрагменты прошлых съёмок.

Сразу определите, что считается целевым действием: заявка из формы, звонок, отправка брифа, скачивание презентации. Настройте эти события в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Без этого в конце года вам будет не с чем сравнивать.

Как разложить работы по кварталам

• Первый квартал: аудит. Посмотрите, с каких страниц приходят заявки, где посетители уходят, как сайт открывается на телефоне и в мобильной сети, какие ролики не запускаются.
• Второй квартал: страницы услуг и портфолио. Переработайте основные направления, добавьте фильтры по задачам и форму брифа.
• Третий квартал: содержательные материалы. Подробные кейсы, страница о процессе работы, ответы на частые вопросы заказчиков.
• Четвёртый квартал: обновление и подготовка. Новый showreel, проверка форм и плееров, список задач на следующий год.

Учитывайте сезонность вашего спроса. Перед пиком заказов не стоит менять структуру сайта: лучше провести крупные изменения в спокойный период, а в горячий оставить мелкие правки.

Как планировать пополнение портфолио

Ролик без пояснений мало говорит будущему заказчику. Для каждого кейса заранее определите набор данных: задача клиента, формат и хронометраж, где ролик показывали, что именно делала студия (сценарий, съёмка, монтаж, цветокоррекция, звук), сколько заняла работа. Публикацию работы и название заказчика согласуйте с ним заранее и закрепите это в процессе сдачи проекта.

Задайте реалистичный ритм: один подробный кейс в квартал лучше, чем десять коротких карточек за один месяц и тишина потом. Группируйте работы по задачам заказчика («презентация продукта», «видео для найма», «репортаж с события»), а не только по годам: так посетитель быстрее находит похожий случай.

Пример фрагмента страницы услуги

Ниже условный фрагмент страницы «Рекламный ролик». Названия и значения взяты для иллюстрации.

• Заголовок: «Рекламный ролик для компании: от идеи до готового файла».
• Под заголовком: «Хронометраж обычно 30–90 секунд. Срок зависит от сценария и локаций, ориентир назовём после брифа».
• Этапы: бриф, сценарий и раскадровка, съёмка, монтаж и звук, две итерации правок, выдача файлов для сайта и соцсетей.
• Что нужно от вас: цель ролика, где его покажут, примеры, которые нравятся, доступ к площадке съёмки.
• Блок кейса: превью, одна строка о задаче, список выполненных работ, ссылка на полный разбор.
• Кнопка: «Получить расчёт по брифу». В форме: тип ролика, место показа, желаемая дата, ссылка на пример, контакт.

Здесь каждый элемент снимает конкретный вопрос заказчика: что я получу, сколько ждать, что подготовить. Форма собирает данные, с которыми продюсер может дать первый ответ без долгой переписки.

Как не утяжелить сайт видео

Видео главная причина медленных сайтов студий. Закладывайте в план техническую работу:

• размещайте полные ролики на YouTube или Vimeo и встраивайте плеер, а не загружайте тяжёлые файлы на свой хостинг;
• для фона на главной используйте короткий сжатый ролик без звука и картинку-заставку, пока он грузится;
• не запускайте несколько плееров одновременно: подгружайте их по клику;
• раз в квартал проверяйте, что встроенные ролики не удалены и не закрыты настройками приватности;
• убедитесь, что сайт работает по HTTPS, иначе браузеры помечают его как небезопасный, особенно рядом с формами.

Проверочный список на старт года

• Сформулированы одна-две задачи сайта на год.
• В аналитике настроены цели: форма, звонок, бриф.
• Проверена мобильная версия: открывается ли форма и запускаются ли ролики.
• У каждой услуги есть отдельная страница с этапами и примером работы.
• Для кейсов подготовлен шаблон данных и порядок согласования с заказчиком.
• В календаре расписаны даты публикации кейсов и аудита плееров.
• Определён ответственный за обновление сайта внутри студии.

Все статьи блога