Как подобрать поисковые запросы для услуг на сайте продуктового магазина

Магазин у дома чаще всего ищут по названию или адресу, а вот услуги люди ищут словами задачи: «доставка продуктов на дом», «собрать заказ и забрать вечером», «торт на заказ». Эти запросы отличаются от товарных, и подбирать их стоит отдельно. Ниже — порядок работы, который можно выполнить без дорогих инструментов.

Какие услуги продуктового магазина ищут отдельно от товаров

Сначала выпишите всё, что магазин делает помимо продажи с полки. Типичный набор: доставка по району, самовывоз готового заказа, сборка заказа по списку, кулинария и готовые блюда на заказ, торты и выпечка, нарезка и фасовка, подарочные наборы и корзины, продукты для офиса, заказ на банкет или праздник. Берите только то, что вы реально выполняете сейчас: страница под услугу, которой нет, вводит посетителя в заблуждение.

Для каждой услуги запишите условия простыми словами: в какие районы возите, в какие часы, как оплачивают, за сколько заранее нужно оформить заказ. Эти детали позже попадут и в текст страницы, и в формулировки запросов.

Где взять формулировки, которыми пользуются покупатели

• Подбор слов в Яндекс.Вордстате. Введите базовую фразу, например «доставка продуктов», и посмотрите правую колонку с похожими запросами. Обязательно задайте свой город или регион, иначе данные будут общими.
• Поисковые подсказки. Начните вводить фразу в Яндексе и Google и запишите продолжения: они показывают, какие уточнения популярны.
• Внутренний поиск по сайту. Если он есть и подключена Яндекс.Метрика, посмотрите, что посетители вводят сами.
• Вопросы покупателей. Загляните в журнал звонков, чат и сообщения в соцсетях. Фраза «а вы привозите до подъезда?» — готовая тема для раздела страницы.
• Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Если сайт уже работает, там видно, по каким запросам он показывается. Часто находятся неожиданные формулировки.

Как сгруппировать запросы и закрепить их за страницами

Правило простое: одна услуга — одна основная страница, и у неё свой набор близких по смыслу запросов. «Доставка продуктов на дом», «заказать продукты с доставкой» и «доставка продуктов из магазина» — одна группа. А «торт на заказ» — уже другая, ей нужна отдельная страница.

Отдельно отметьте запросы с уточнением места: название района, улицы, микрорайона. Если вы возите в несколько районов, не создавайте десяток одинаковых страниц с заменой названия. Достаточно одной страницы с понятным списком зон и условиями, а отдельную страницу заводите, когда для района действительно отличаются условия.

Запросы, где человек ищет конкретный товар («купить фермерское молоко»), относите к каталогу, а не к странице услуги.

Условный пример: фрагмент страницы «Доставка продуктов на дом»

Допустим, есть вымышленный магазин «Рядом у дома», который возит заказы по своему городу. Фрагмент страницы может выглядеть так.

• Title: Доставка продуктов на дом из магазина «Рядом у дома» — условия и зоны
• H1: Доставка продуктов на дом
• Первый абзац: Привезём заказ из нашего магазина в течение выбранного двухчасового интервала. Доставляем в районы, перечисленные ниже; минимальную сумму заказа и стоимость доставки вы увидите до оформления.
• H2: В какие районы и в какое время возим
• H2: Как оформить заказ на сайте или по телефону
• H2: Что делать, если товара нет в наличии
• H2: Самовывоз: собранный заказ можно забрать в магазине

Обратите внимание: ключевая фраза стоит в заголовке и первом абзаце естественно, а разделы отвечают на реальные вопросы. Цены, сроки и зоны должны быть настоящими и актуальными — иначе страница привлечёт посетителей, но не заказы.

Ошибки, которые портят подбор запросов

• Одна общая страница «Услуги» на всё сразу: поисковику и человеку трудно понять, о чём она.
• Копирование чужих формулировок без проверки, предоставляете ли вы такую услугу.
• Списки запросов, вставленные в подвал страницы через запятую. Такой текст бесполезен для читателя.
• Игнорирование региона: федеральные запросы «доставка продуктов» конкурируют с крупными сервисами, а локальные уточнения ближе к вашей реальной зоне работы.

Гарантировать позицию в выдаче нельзя ни при каком наборе запросов, но грамотная структура помогает поисковым системам правильно понять страницы.

Проверочный список перед публикацией страницы услуги

• Услуга действительно оказывается, условия записаны.
• Для неё есть отдельная страница с одним понятным H1.
• Основная группа запросов собрана с учётом своего региона.
• Фразы встречаются в title, H1 и первом абзаце без повторов.
• Указаны районы, время, способы оплаты и срок оформления.
• Есть кнопка или телефон для заказа на первом экране.
• В Метрике настроена цель на отправку заявки или звонок.
• Через месяц-два запланирована проверка запросов в Вебмастере и Search Console.

Все статьи блога