Как подготовить страницу для рекламного объявления на сайте ателье

Человек, который нажал на объявление ателье, обычно ищет что-то конкретное: подшить брюки, ушить пиджак, заменить молнию на куртке или сшить платье к событию. Если после клика он попадает на главную страницу с перечнем всех услуг, ему приходится искать нужное самому, и часть посетителей просто закрывает сайт. Отдельная страница под объявление решает эту задачу.

Одно объявление — одна страница и одно действие

Не пытайтесь рассказать на одной странице обо всех услугах. Если объявление про подшив брюк, страница должна быть про подшив брюк. Для пошива по меркам, ремонта кожаных изделий и работы со шторами нужны свои страницы.

Заголовок должен повторять формулировку объявления. Если в объявлении «Подшить брюки», то вместо «Добро пожаловать в наше ателье» на странице должно быть то же самое про брюки. Так посетитель сразу видит, что попал туда, куда шёл.

Заранее решите, какого действия вы ждёте: запись на примерку, звонок или фото вещи в мессенджер. Лишние ссылки из меню на такой странице лучше убрать или сделать менее заметными, иначе внимание уйдёт в сторону.

Что поместить на первый экран

Первый экран — это то, что видно без прокрутки, в том числе на телефоне. Для ателье достаточно четырёх элементов:

• заголовок с названием услуги;
• одна строка с условиями: как проходит приём, где находится ателье, как называется срок;
• кнопка действия и номер телефона рядом;
• настоящее фото мастерской или выполненной работы, а не картинка из фотобанка с чужими руками.

Условный пример: страница «Подшить брюки»

Ниже схема фрагмента. Названия улицы и цены условные, подставьте свои.

• Заголовок: «Подшить брюки в ателье на ул. Примерной».
• Подзаголовок: «Длину отмечаем при вас, срок называем при приёме вещи».
• Кнопки: «Записаться на примерку» и «Отправить фото в мессенджер».
• Блок «Какие варианты есть»: классические брюки; джинсы с сохранением фабричной строчки; брюки с манжетой; плотные и подкладочные ткани.
• Блок «Стоимость»: «Классические брюки — [ваша цена]», «Джинсы с фабричным швом — [ваша цена]», «Сложные случаи — называем после осмотра».
• Блок «Как это проходит»: примерили, отметили длину, договорились о сроке, забрали готовую вещь.

В этом примере нет рассказа об истории ателье и перечня всех услуг. Подробности о мастерской можно дать ниже или оставить для отдельной страницы.

Как снять сомнения: цена, срок и примеры работ

Перед тем как отнести вещь незнакомому мастеру, человек хочет понять три вещи: сколько это примерно стоит, когда будет готово и аккуратно ли это сделано.

По цене укажите реальные цифры для типовых случаев, а для нестандартных объясните, от чего зависит итог: ткань, подкладка, сложность шва. Фраза «цена договорная» без пояснений вызывает больше вопросов, чем ответов.

По срокам разделите обычный и срочный режим, если вы работаете в обоих. Не пишите то, чего не можете выполнить в загруженные дни.

Для доверия покажите свои работы: фото шва снаружи и изнутри, вещь до и после. Снимайте вещи без лиц людей и без заметных личных данных. Отзывы размещайте только настоящие и желательно с указанием, где их можно проверить.

Не забудьте про адрес: часы работы, ориентир, вход со двора или с улицы, возможность припарковаться. Для офлайн-услуги это такая же важная информация, как цена.

Форма записи и мобильная версия

Проверьте страницу на телефоне. Номер должен нажиматься и запускать звонок, кнопка не должна перекрываться плавающими окнами, а текст не должен требовать увеличения пальцами.

В форме достаточно полей: имя, телефон, выбор услуги из списка и удобное время. Адрес электронной почты и длинные комментарии лучше сделать необязательными. После отправки покажите понятное сообщение, например: «Мы перезвоним в рабочее время и подтвердим запись». Так человек не будет сомневаться, дошла ли заявка.

Настройте в аналитике события для клика по телефону, нажатия на мессенджер и отправки формы. Без этого вы не узнаете, какие объявления приводят к обращениям, и будете оценивать рекламу только по числу переходов.

Проверочный список перед запуском

• Заголовок страницы повторяет смысл объявления.
• На первом экране есть услуга, условия, кнопка и телефон.
• Цены и сроки соответствуют тому, что назовёт администратор по телефону.
• Есть хотя бы несколько фото собственных работ.
• Указаны адрес, часы работы и как добраться.
• Форма проходит тестовую отправку, заявка приходит на нужную почту или в мессенджер.
• На смартфоне страница открывается без горизонтальной прокрутки, а телефон нажимается.
• Настроено отслеживание звонков и заявок.
• Кто-то из сотрудников знает, что именно обещано на странице, и отвечает так же.

Если пройтись по этому списку до оплаты рекламы, большинство потерь заявок удастся заметить заранее, пока они не обошлись в рекламный бюджет.

Все статьи блога