Если объявление ведёт на главную страницу сайта, родителю приходится самому искать нужное среди новостей, фотоотчётов и разделов меню. Многие уйдут, не дойдя до сути. Отдельная страница под рекламу решает одну задачу: быстро ответить на вопрос, с которым человек пришёл, и предложить следующий шаг.
Что должно совпадать у объявления и страницы
Первое правило: страница продолжает объявление, а не начинает разговор заново. Если в тексте сказано «Набор в группу раннего развития для детей от 2 лет», заголовок страницы должен говорить о том же, а не о «Добро пожаловать в наш детский сад».
Для каждого направления рекламы лучше делать свою страницу: ясли, младшая группа, подготовка к школе, кратковременное пребывание. Так в заголовке, описании и форме можно говорить именно о том, что искал человек. Одна универсальная страница для всех запросов обычно отвечает на каждый из них хуже.
Что показать на первом экране
Первый экран — это то, что видно без прокрутки. Родитель должен сразу понять пять вещей:
- что это за группа или программа и для какого возраста;
- в каком районе сад находится и рядом с чем (улица, метро, остановка);
- режим работы: с какого часа и до какого принимают детей;
- как связаться: телефон, на котором действительно ответят, и кнопка записи;
- одна реальная фотография группы или входа, а не картинка из банка изображений.
Телефон делайте текстом, а не частью картинки, чтобы его можно было скопировать и нажать на смартфоне.
Условный пример фрагмента страницы
Ниже схема для вымышленного сада «Лучик». Это иллюстрация структуры, а не отчёт о реальной работе.
- Заголовок: «Группа для детей 3–4 лет в районе Северный, рядом с остановкой „Школьная“».
- Подзаголовок: «Приём с 7:30 до 18:30. Покажем группу и ответим на вопросы на экскурсии».
- Кнопка: «Записаться на экскурсию» и рядом телефон с указанием часов, когда отвечает администратор.
- Блок «Как проходит день»: прогулка, занятия, обед, сон — по времени, коротким списком.
- Блок «Кто работает с детьми»: имя воспитателя, образование, стаж, фотография — только то, что вы можете подтвердить.
- Блок «Как добраться»: карта, адрес, подсказка, где припарковаться и какой вход использовать.
Такая страница отвечает на вопросы родителя в том порядке, в каком они у него возникают.
Форма записи: сколько полей и что с ними делать
Для первого контакта хватает имени, телефона и возраста ребёнка. Каждое дополнительное поле уменьшает число заполненных заявок, а почту и дату рождения можно уточнить по телефону.
- Подпишите кнопку действием: «Записаться на экскурсию» понятнее, чем «Отправить».
- Под формой напишите, что будет дальше: «Администратор позвонит в течение рабочего дня и согласует время». Обещайте только то, что действительно выполняется.
- После отправки показывайте страницу или сообщение «Заявка принята», а не пустую форму.
- Проверьте, что заявка приходит на почту и кто-то отвечает за неё, в том числе в выходные.
Если мест в группе нет, скажите об этом прямо и предложите лист ожидания. Это честнее, чем оставлять человека без ответа.
Как проверить, что страница работает
Подключите счётчик посещаемости, например Яндекс.Метрику или Google Analytics, и настройте цели: отправка формы и нажатие на телефон, если это возможно отследить. Тогда вы увидите, сколько человек пришло с объявления и сколько из них оставило заявку. В рекламных ссылках используйте метки, чтобы различать объявления между собой.
Смотрите на разницу между объявлениями. Если на одну страницу заходят многие, а заявок нет, проблема обычно в первом экране или форме. Меняйте что-то одно за раз, иначе не поймёте, что сработало. Результат нельзя гарантировать: он зависит от района, сезона и конкуренции.
Проверочный список перед запуском рекламы
- Заголовок страницы повторяет обещание из объявления.
- Возраст, адрес, режим работы и телефон видны без прокрутки.
- Все фотографии настоящие, их можно показывать родителям.
- Страница открывается быстро и читается на экране смартфона.
- В форме не больше трёх обязательных полей.
- Тестовая заявка дошла до администратора.
- Цели в счётчике настроены, метки в ссылках объявления стоят.
- Информация о местах, группах и расписании актуальна на день запуска.
- С отдельной страницы есть путь на основной сайт для тех, кто хочет узнать больше.
