Как подготовить страницу для рекламного объявления на сайте дизайн-студии интерьеров

Объявление в Яндекс.Директе или Google Ads обещает что-то конкретное, а главная страница студии рассказывает обо всём сразу. Человек, который искал «дизайн-проект квартиры в новостройке», не станет разбираться, где нужный раздел. Если подтверждения запроса нет на экране, он вернётся к поиску. Ниже разберём, как собрать для объявления отдельную страницу.

Одно объявление — одна страница с одним обещанием

Студия обычно предлагает несколько услуг: дизайн-проект, комплектацию, авторский надзор, визуализацию. Если все объявления ведут на главную, посетитель сам ищет свою услугу. Разделите страницы по услугам и типам объектов: квартира в новостройке, вторичное жильё, загородный дом, коммерческое помещение. Для начала хватит двух-трёх направлений, которые вы действительно хотите продвигать.

Заголовок страницы должен почти дословно повторять формулировку объявления. Объявление про дизайн-проект однокомнатной квартиры не должно вести на страницу с заголовком «Создаём интерьеры мечты».

Что поместить на первый экран

• Заголовок с услугой и типом объекта.
• Одна-две строки о результате: что именно клиент получит. Перечисляйте только то, что студия действительно делает: планировочные решения, 3D-визуализации, рабочие чертежи.
• Одно крупное фото реализованного проекта студии. Стоковые интерьеры подрывают доверие: клиент покупает ваш вкус и умения, и их нужно показать.
• Одну заметную кнопку с понятным действием.

Верхнее меню с десятью пунктами на таких страницах лучше сократить до логотипа, телефона и кнопки связи. Чем меньше соблазнов уйти, тем яснее следующий шаг.

Условный пример фрагмента страницы

Это иллюстрация структуры, а не описание реальной студии.

• Заголовок: «Дизайн-проект квартиры в новостройке».
• Подзаголовок: «Планировка, 3D-визуализация и чертежи для ремонтной бригады. Начнём с разбора вашей планировки».
• Кнопка: «Обсудить мою квартиру».
• Блок «Что входит»: обмерный план, варианты планировки, визуализация основных помещений, комплект чертежей. Список должен совпадать с договором.
• Блок «Как проходит работа»: четыре шага — разговор, замеры, концепция, чертежи — с примерным числом встреч, если оно у вас стабильно.
• Блок «Стоимость»: укажите цену за метр, только если она действительно фиксирована. Иначе объясните, от чего зависит расчёт: площади, состава работ, нужен ли авторский надзор.

Так посетитель за минуту понимает, что получит, как это будет происходить и от чего зависит цена, и не звонит с этими вопросами наугад.

Форма заявки и способы связи

Для первого контакта хватит имени и телефона. Вопрос о площади или типе объекта полезен менеджеру, но каждое дополнительное поле снижает долю заполненных форм. Если без него не обойтись, сделайте его необязательным и проверьте оба варианта на практике.

Рядом с формой поясните, что произойдёт после отправки: «Перезвоним в рабочее время и уточним удобное время для разговора». Телефон на странице должен быть кликабельным, а кнопки WhatsApp и Viber стоит добавить, если вы реально отвечаете там быстро. Формулировку согласия на обработку персональных данных согласуйте с юристом организации.

Проверьте страницу на телефоне: значительная часть переходов с рекламы может идти именно оттуда, а точную долю покажет отчёт Метрики. Фотографии интерьеров тяжёлые, поэтому сожмите их под размер блока. Тяжёлый слайдер на первом экране может замедлить загрузку, и посетитель уйдёт до показа заголовка.

Как показать портфолио и вызвать доверие

Вместо общей галереи выберите 3–5 проектов, близких к услуге из объявления. Для квартир в новостройках покажите квартиры. К каждому проекту добавьте площадь, тип дома, состав работ студии и короткое описание задачи. Планировку «до» и «после» стоит публиковать, если клиент согласен. Отзывы размещайте только с разрешения авторов, лучше с именем и названием проекта.

Добавьте имя ведущего дизайнера с фотографией и адрес офиса или шоурума. Слова «лучшие» и «уникальные» без подтверждения ничего не дают, а конкретные факты о процессе дают.

Измерение и проверка перед запуском

Без настроенных целей вы узнаете только число кликов, а не число обращений. Добавьте к ссылкам объявлений UTM-метки, чтобы отличать кампании и объявления. В Яндекс.Метрике настройте цели: отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер.

Короткий чек-лист перед запуском:

• Заголовок страницы повторяет обещание объявления.
• На первом экране есть услуга, пример работы и кнопка.
• В списке «Что входит» нет пунктов, которых нет в договоре.
• Форма отправляется, заявка приходит на почту или в CRM, а менеджер знает, кому её обработать.
• Телефон кликабелен, кнопки мессенджеров ведут на рабочие аккаунты.
• Страница открывается на телефоне без горизонтальной прокрутки, фото сжаты.
• UTM-метки добавлены, цели в Метрике срабатывают при тестовой заявке.
• Фотографии принадлежат студии или используются с разрешения авторов.

После запуска посмотрите записи посещений в Вебвизоре и отчёты по целям. Они покажут, где посетители останавливаются, а правки лучше вносить по одной, чтобы понимать, что именно повлияло.

Все статьи блога