Дизайн — статьи о сайтах
Человек, который ищет в поиске «винтовой компрессор 22 кВт», хочет увидеть именно его. Если реклама ведёт на главную или в общий каталог на сотни позиций, искать нужное придётся самому, и многие уйдут. В промышленном оборудовании решение обычно обсуждают несколько специалистов, поэтому страницу должно быть легко изучить и переслать коллеге.
Что должно быть на первом экране
Заголовок страницы повторяет формулировку объявления. Если объявление про «винтовые компрессоры 7,5–75 кВт», то общий слоган вроде «Оборудование для вашего предприятия» первый экран не заменит. Нужны четыре вещи: название группы оборудования, диапазон главных параметров, понятное действие («Запросить расчёт») и телефон.
Одна рекламная страница отвечает на одну группу товаров или одну задачу. Если смешать компрессоры, насосы и запчасти, текст станет расплывчатым, а объявление перестанет совпадать со страницей.
Какие сведения нужны специалисту по закупке
- Ключевые параметры в таблице: производительность, рабочее давление, мощность, напряжение, габариты, масса. Таблицу проще сравнивать, чем читать в описании.
- Что есть на складе, а что поставляется под заказ. Сроки указывайте только те, которые вы реально можете подтвердить.
- Документы файлами для скачивания: паспорт, руководство, габаритный чертёж, опросный лист.
- Условия сервиса: монтаж, пусконаладка, гарантия, наличие запчастей.
- Цена. Если фиксированной цены нет, напишите, от чего она зависит и какие данные нужны для расчёта.
Фразы «высокое качество» и «широкий ассортимент» ничего не проверяют. Лучше написать то, что можно уточнить по документам.
Условный пример: страница под объявление о компрессорах
Допустим, поставщик запускает объявление «Винтовые компрессоры 7,5–75 кВт. Подбор под ваши параметры». Данные ниже выдуманы для иллюстрации, подставьте свои. Страница может выглядеть так:
- H1: «Винтовые компрессоры 7,5–75 кВт: подбор под вашу сеть сжатого воздуха».
- Под заголовком строка: «Пришлите давление, расход и режим работы — инженер подготовит коммерческое предложение». Рядом кнопка «Запросить расчёт» и телефон.
- Таблица из пяти-шести моделей: мощность, производительность, давление, наличие («на складе» или «под заказ»).
- Блок «Что нужно для подбора»: требуемый расход, давление, число смен, есть ли ресивер и осушитель.
- Блок «Документы»: паспорт и габаритный чертёж в PDF с указанием размера файла.
- Форма из четырёх полей и подпись о том, что будет после отправки.
Такая страница отвечает на вопрос из объявления и сразу показывает, какие данные нужны для расчёта.
Форма заявки и телефон: как не потерять запрос
Оставьте минимум полей: имя, телефон или почта, организация и необязательное поле «Задача». Добавьте возможность приложить файл, например техзадание или опросный лист. Рядом напишите, кто и в какой срок свяжется. Срок должен быть таким, который менеджеры способны выдержать.
Номер телефона сделайте кликабельным для мобильных устройств, укажите часы работы и часовой пояс. Многие заходят с телефона из цеха или в дороге, поэтому проверьте таблицу характеристик на узком экране: она должна прокручиваться или перестраиваться, а не обрезаться. Фотографии сожмите, тяжёлое видео в первый экран не ставьте.
Как заранее настроить измерение
До запуска рекламы настройте в Яндекс.Метрике или Google Analytics цели: отправка формы, клик по номеру телефона, скачивание PDF. В ссылки объявлений добавьте UTM-метки, чтобы видеть, какое объявление привело посетителя. Если используется подмена номера, проверьте, что на странице он отображается корректно.
Договоритесь внутри компании, кто отмечает, какие заявки были по делу. Иначе качество рекламы придётся оценивать только по числу обращений, а среди них будут и случайные. Правки вносите по одной, например сначала меняете первый экран, потом форму, иначе будет не понять, что повлияло на результат.
Проверочный список перед запуском
- Заголовок страницы совпадает с формулировкой объявления.
- На первом экране видны группа оборудования, диапазон параметров, кнопка и телефон.
- Есть таблица характеристик, читаемая на телефоне.
- Наличие и сроки указаны только подтверждённые.
- Документы скачиваются, файлы открываются.
- Форма отправляется, заявка доходит до менеджера, а пользователь видит подтверждение.
- Цели в системе аналитики срабатывают при тестовой отправке и тестовом клике.
