Как подготовить страницу для рекламного объявления на сайте общественной организации

Общественные организации часто запускают рекламу на главную страницу: там есть и миссия, и новости, и контакты. Но человек, нажавший на объявление «Нужны волонтёры на субботник», ищет не историю организации, а ответ на конкретные вопросы: куда прийти, когда, что делать и как записаться. Для этого нужна отдельная страница под объявление.

Какую одну задачу решает страница

Сначала выберите единственное действие, которого вы ждёте от посетителя. Например:

• записаться на ближайшую акцию волонтёром;
• зарегистрироваться на открытую встречу;
• подписаться на рассылку организации;
• сделать пожертвование на конкретную цель;
• подать заявку на участие в программе.

Если на странице есть пять равноправных кнопок, человек, скорее всего, не нажмёт ни одну. Второстепенное (новости, другие проекты) уберите вниз или дайте одной ссылкой после основного блока. Объявление и страница работают как пара: что обещано в тексте объявления, то должно быть первым на странице.

Что показать на первом экране

Первый экран — то, что видно без прокрутки на телефоне. Заголовок должен почти дословно повторять обещание объявления. Под ним в одном-двух предложениях укажите место, время, формат и для кого мероприятие. Затем поставьте кнопку с глаголом, например «Записаться на субботник», а не «Отправить».

Обычное меню с десятью пунктами на таких страницах отвлекает. Оставьте логотип со ссылкой на главную и контакт для связи. Важные условия (возраст, нужна ли своя одежда, можно ли прийти с детьми) не прячьте в конец: из-за них люди чаще всего отказываются или приходят зря.

Чем подтвердить, что организации можно доверять

Незнакомому человеку нужно быстро понять, кто стоит за призывом. Добавьте на страницу только то, что можете подтвердить:

• полное название организации и контактное лицо с именем;
• адрес или место сбора, телефон или почту, которые действительно отвечают;
• реквизиты и ссылку на опубликованные отчёты, если вы их ведёте;
• реальные фотографии прошлых акций, опубликованные с согласия людей на снимках.

Не используйте цифры, которые нельзя подтвердить документами или собственным учётом. Если страница собирает пожертвования, прямо опишите, на какую цель они пойдут и где появится отчёт. Формулировки о платежах и сборах согласуйте с юристом или бухгалтером организации: это вопрос не вёрстки, а ответственности.

Форма заявки: сколько полей и что происходит после отправки

Для первого контакта обычно хватает имени и способа связи. Всё остальное (размер одежды, опыт, удобные дни) можно уточнить позже при звонке или в письме. Чем длиннее форма, тем больше людей остановится на середине.

Рядом с кнопкой разместите пометку о согласии на обработку персональных данных со ссылкой на политику организации. Текст политики должен готовить компетентный специалист. После отправки показывайте отдельную страницу благодарности: что будет дальше, когда и от кого придёт ответ. Обещайте только то, что вы реально выполните. Заранее назначьте человека, который смотрит заявки, иначе вся подготовка теряет смысл.

Мобильная версия, метки и измерение

Многие открывают рекламу с телефона, поэтому проверьте страницу на экране небольшого размера. Кнопка должна быть заметна сразу, шрифт читаться без увеличения, а для поля телефона должна открываться цифровая клавиатура. Фотографии сожмите, чтобы страница не грузилась долго на мобильном интернете.

Для каждого объявления добавьте в ссылку UTM-метки: так в аналитике будет видно, какое объявление привело заявки. В «Яндекс Метрике» или другом счётчике настройте цель на показ страницы благодарности. Без этого вы увидите визиты, но не поймёте, кто дошёл до записи. Нужна ли странице индексация в поиске, решите отдельно: если она создана только под конкретную рекламу, её можно скрыть от поисковиков.

Условный пример страницы и проверочный список

Возьмём вымышленную организацию «Зелёный двор» и объявление «Субботник в сквере: ищем волонтёров». Фрагмент страницы мог бы выглядеть так:

• Заголовок: «Субботник в сквере на Школьной: приходите помочь».
• Подзаголовок: «Сбор в 11:00 у входа, работаем около трёх часов. Перчатки и мешки выдаём. Дети — только со взрослыми».
• Кнопка: «Записаться на субботник».
• Блок «Кто мы»: два предложения об организации, имя координатора, телефон.
• Форма: имя, телефон, галочка согласия со ссылкой на политику.
• Ниже: фото прошлого субботника и ссылка на отчёт.

Перед запуском рекламы пройдите по списку:

• у страницы одна цель и одна главная кнопка;
• заголовок повторяет обещание объявления;
• место, время и условия участия видны без прокрутки или сразу под ней;
• указаны организация, контактное лицо и рабочие контакты;
• форма короткая, рядом есть согласие на обработку данных;
• после отправки открывается страница благодарности;
• страница проверена на телефоне, а заявку можно отправить с него;
• в ссылках есть UTM-метки, а цель в счётчике срабатывает;
• назначен человек, который отвечает на заявки.

Требования к самим объявлениям и допустимым формулировкам уточняйте в правилах рекламной площадки, а спорные тексты показывайте юристу.

Все статьи блога