Человек, который нажал на объявление «Аренда склада от 500 м²», пришёл не знакомиться с компанией. Ему нужно быстро понять, подходит ли помещение по площади, высоте потолков, въезду и срокам. Если реклама ведёт на главную страницу с общим слайдером, ответ придётся искать самому, и многие просто вернутся к выдаче. Ниже описано, как собрать для объявления отдельную страницу.
Одно объявление — одна услуга на странице
Сначала определите, что именно обещает объявление: ответственное хранение паллет, аренду площадей, фулфилмент для интернет-магазинов или кросс-докинг. У каждой услуги свои вопросы клиента, поэтому смешивать их на одной странице не стоит. Если в объявлении указано «паллетоместо от одного места», страница должна говорить о паллетоместах, а не предлагать блок на 1000 м² с длинным договором.
Заголовок страницы повторяет формулировку объявления, а ключевая фраза и регион совпадают с тем, что человек только что прочитал. Это подтверждает, что он попал туда, куда хотел.
Что вынести на первый экран
На первом экране мобильного телефона должно быть видно:
- название услуги и расположение склада (например, «в 15 км от кольцевой, въезд для фур»);
- три-четыре параметра, по которым склад выбирают: класс помещения, высота потолков, тип пола, наличие рамп;
- один понятный способ связаться: кнопка звонка и короткая форма;
- реальное фото или схема территории, а не стоковая картинка со стеллажами.
Всё остальное (история компании, сертификаты, список клиентов) переносится ниже и не мешает основному действию.
Условный пример: фрагмент страницы про ответственное хранение
Допустим, объявление звучит как «Ответственное хранение на паллетах, склад класса B». Верхняя часть страницы может выглядеть так:
- Заголовок: «Ответственное хранение паллет на складе класса B».
- Подзаголовок: «Приём груза с понедельника по субботу, въезд для еврофур, учёт по партиям».
- Блок параметров: высота до фермы, тип пола, температурный режим (обычный, без отопления или отапливаемый), охрана и видеонаблюдение, наличие рамп и количество ворот.
- Блок «Как это работает»: заявка, согласование условий, приёмка товара, выдача по документам. По одной короткой строке на шаг.
- Кнопка: «Рассчитать хранение». Рядом пояснение, что для расчёта понадобятся объём и срок.
Цены на странице указывайте, только если они действительно актуальны и их можно подтвердить. Если стоимость зависит от объёма и срока, так и напишите и перечислите, от чего она зависит. Это честнее, чем слово «договорная», которое ничего не объясняет.
Форма заявки для складского клиента
Клиент склада часто не знает точной площади, но знает, что и сколько хочет хранить. Поэтому поля формы лучше строить вокруг его задачи:
- имя и телефон — обязательные;
- что хранить (выбор из списка: товары на паллетах, коробки, крупногабарит, другое);
- примерный объём в паллетоместах или квадратных метрах — необязательное поле с подсказкой «если не знаете, оставьте пустым»;
- срок хранения — тоже необязательный.
Под кнопкой напишите, что произойдёт после отправки: кто и в какое время позвонит. Это обещание нужно выполнять, поэтому сверьте его с реальным графиком менеджеров. На мобильном телефон должен быть кликабельным, а кнопка звонка не должна пропадать при прокрутке.
Метки и измерение: как понять, работает ли страница
Без настроенных меток вы увидите расход на рекламу, но не поймёте, какое объявление принесло заявку. Перед запуском:
- добавьте UTM-метки в ссылки объявлений, чтобы различать кампании и группы;
- настройте в системе аналитики (например, Яндекс Метрике) цели: отправка формы, клик по номеру телефона, клик по e-mail;
- если используете подмену номера для учёта звонков, убедитесь, что реальный номер остаётся виден тем, у кого скрипт не сработал;
- решите, нужна ли страница в поиске. Если она дублирует раздел сайта, возможно, её стоит закрыть от индексации, чтобы не создавать конкуренцию собственным страницам.
Отдельно проверьте скорость загрузки на мобильном интернете. Крупные фото территории стоит сжать, а интерактивную карту подгружать после основного содержимого или заменить схемой проезда.
Проверочный список перед запуском рекламы
- Заголовок страницы совпадает с обещанием объявления.
- Тип услуги, регион и ключевые параметры склада видны без прокрутки.
- Указаны график приёма и выдачи, адрес и порядок въезда транспорта.
- Форма короткая, после отправки показывается подтверждение.
- Телефон кликабелен, номер совпадает с тем, что указан в объявлении.
- Фото и схемы относятся к реальному объекту.
- Цели в аналитике срабатывают при тестовой заявке и тестовом звонке.
- Страница открывается на смартфоне и не требует увеличивать текст.
Пройдите этот список вместе с тем, кто будет принимать заявки: он быстро заметит расхождения между сайтом и реальной работой склада.
