Дизайн — статьи о сайтах
Посетитель редко приходит в бюро с запросом «хочу экскурсию вообще». Обычно он ищет конкретное: что посмотреть в городе, как провести выходные, чем занять детей. Отдельная страница направления отвечает на такой запрос целиком: это не прайс и не каталог, а небольшой путеводитель с возможностью записаться.
Какую задачу решает страница направления
Главная страница рассказывает о бюро, карточка экскурсии описывает одну программу. Страница направления лежит между ними. Она помогает человеку, который выбрал место, но ещё не выбрал программу. Поэтому её цель — быстро показать, какие форматы есть, чем они различаются и как забронировать. Если собрать всё в общем каталоге, гостю придётся листать фильтры. Если оставить только карточки, он не поймёт, чем одна поездка отличается от другой.
Что поместить на первом экране
Нужны четыре элемента: заголовок с названием направления («Экскурсии по Калининграду»), одно-два предложения о том, что здесь можно увидеть, ближайшие даты или пометка о ежедневных выездах и заметная кнопка заявки или звонка. Фотография работает, если подписана и показывает именно это место, а не абстрактный пейзаж. Не прячьте телефон и мессенджер в меню: на смартфоне гость часто решает позвонить сразу.
Как показать экскурсии внутри направления
Сгруппируйте программы по понятным признакам, а не по порядку добавления: «обзорные», «на целый день», «для семей с детьми», «зимой». В карточке полезно указать:
- название и одну фразу о сути программы;
- длительность и формат (пешая, автобусная, смешанная);
- размер группы или возможность индивидуального заказа;
- цену в формате «от …» с пояснением, за что она берётся: за человека или за группу;
- кнопку «Подробнее» и кнопку быстрой заявки.
Не ставьте десятки карточек подряд. Если программ много, покажите шесть–восемь основных, а остальные уберите под ссылку «Все экскурсии направления».
Какие сведения снимают вопросы до звонка
Менеджеры бюро знают, о чём спрашивают чаще всего. Эти ответы стоит вынести на страницу блоком из нескольких пунктов: где и во сколько сбор, что входит в стоимость, есть ли трансфер от гостиниц, как меняется программа при плохой погоде, можно ли прийти с детьми или коляской, как оформляется бронь и перенос. Формулировки о возврате и договоре должны соответствовать документам бюро, поэтому согласуйте их с теми, кто отвечает за договоры. Ещё один полезный блок — сезонность: что доступно летом, а что только зимой.
Условный пример фрагмента страницы
Пример построен для вымышленного бюро и показывает только структуру. Названия, цены и сроки — заглушки.
- Заголовок: Экскурсии по Калининграду.
- Подзаголовок: Обзорные прогулки, поездки на побережье и программы для семей. Выезды по расписанию, индивидуальные туры — по заявке.
- Кнопки: «Подобрать экскурсию» и «Позвонить».
- Карточка: «Обзорная экскурсия по центру» — пешая, 2,5 часа, группа до N человек, от ХХХ ₽ за человека. Сбор у указанного места, подробная карта в карточке.
- Карточка: «Побережье за один день» — автобус и прогулки, 9 часов, от ХХХ ₽ за человека, трансфер из центра.
- Блок условий: что включено, где сбор, что взять с собой, при какой погоде программа меняется.
- Форма: дата, число человек, телефон, комментарий. Ниже указано, когда менеджер перезвонит.
Как оформить страницу технически
Для каждого направления сделайте отдельный адрес с понятным названием, а не параметр фильтра в каталоге. Заголовок страницы и описание пишите под конкретное направление, без шаблона, где меняется только город. Текст о месте должен быть собственным: общие фразы из справочников не помогут гостю выбрать. Гарантировать позицию в поиске это не может, но страница станет понятнее и людям, и поисковым системам. Проверьте, что форма заявки удобна на телефоне, поля крупные, а после отправки показывается подтверждение.
Проверочный список перед публикацией
- Из заголовка ясно, о каком направлении страница.
- Кнопка заявки и телефон видны без прокрутки.
- Экскурсии разделены по понятным группам.
- В каждой карточке есть длительность, формат и условие цены.
- Указаны место сбора и что входит в стоимость.
- Описано, что происходит при непогоде или переносе.
- Фотографии подписаны и относятся к этому месту.
- Форма проверена на смартфоне и реально доходит до менеджера.
- Информация совпадает с договором и ценами в других каналах бюро.
Начните с одного самого востребованного направления, а после запуска сверяйте обращения с тем, что написано на странице. Вопросы, которые менеджерам задают снова и снова, подскажут, чего на ней не хватает.
