Когда все услуги студии собраны на одной странице, владелец квартиры в новостройке и владелец кафе читают один и тот же текст. Страница направления решает эту проблему: у каждого типа заказа появляется свой вход со своими примерами, этапами и ответами на вопросы.
Чем страница направления отличается от общей страницы услуг
Общая страница отвечает на вопрос «что вы делаете». Страница направления отвечает на другой: «подходите ли вы мне в моей ситуации». У квартиры, загородного дома, небольшого офиса и ресторана разные сроки, согласования, состав специалистов и подрядчики. Если описать всё вместе, ни один заказчик не увидит себя в тексте.
Есть и практическая польза. Такую страницу можно дать в ссылке из рекламного объявления, из профиля в соцсети или из карточки на карте. Человек сразу попадает на нужную тему и не ищет её через меню. Название страницы стоит брать из слов, которыми заказчики сами описывают задачу. Это помогает посетителям, но место в поиске никто гарантировать не может.
Что показать на первом экране
На первом экране нужны четыре элемента:
- заголовок с названием направления и формата, например «Дизайн-проект интерьера квартиры»;
- одно-два предложения о том, для кого эта услуга и что заказчик получит на выходе: чертежи, визуализации, спецификации;
- кнопку с конкретным действием, например «Обсудить квартиру» вместо безликого «Отправить»;
- одну фотографию реализованного проекта именно этого типа, с подписью: тип объекта и площадь.
Не ставьте на первый экран фото из другого направления только потому, что оно красивее. Посетитель решит, что вы этим не занимаетесь.
Из каких блоков собрать страницу
- Для каких объектов. Перечислите типы: новостройка, вторичное жильё, дом. Если есть ограничения, например минимальная площадь или география выездов, напишите о них прямо.
- Что входит в проект. Список документов и материалов, а не слова «полный комплекс услуг».
- Как проходит работа. Этапы от знакомства и брифа до сдачи проекта. Для каждого укажите, что делает студия и что нужно от заказчика.
- Проекты этого направления. От трёх до шести работ, а не вся галерея.
- Стоимость. Принцип расчёта и факторы, которые на неё влияют.
- Границы ответственности. Например, ведёте ли вы авторский надзор, занимаетесь ли комплектацией, готовите ли документы для согласований. Эти пункты формулирует сама студия, исходя из своих договоров.
- Форма заявки. Минимум полей: имя, контакт, тип объекта. Остальное уточните в разговоре.
Условный пример фрагмента
Ниже шаблон формулировок для вымышленной студии «Пример». Подставьте свои данные и уберите всё, чего вы не делаете.
H1: Дизайн интерьера загородного дома
Подзаголовок: Планировка, отделка, свет и мебель в одном проекте, по которому работают строители и мастера.
Блок «Что вы получите»:
- планировочное решение с расстановкой мебели;
- чертежи для строителей и электриков;
- визуализации основных помещений;
- ведомость материалов и мебели.
Блок «Что понадобится от вас»: планы дома от застройщика или архитектора, список пожеланий семьи, готовность обсуждать этапы в оговорённые сроки.
Кнопка: «Обсудить дом».
Как показать портфолио и стоимость
В портфолио направления выводите только подходящие проекты. У каждой карточки должна быть короткая подпись: тип объекта, площадь, что именно делала студия — только проект или проект с комплектацией, — и какие помещения показаны. Так посетитель сравнивает со своей ситуацией, а не просто смотрит картинки.
Со стоимостью есть два честных варианта. Первый: указать принцип расчёта и перечислить, от чего она зависит, — площадь, число помещений, объём чертежей, выезды на объект. Второй: показать ориентир «от», если вы готовы подтвердить его в разговоре. Цифры берите только из действующего прайса. Устаревшие цены хуже их отсутствия.
Ссылки на страницу направления поставьте в меню, на главной и в карточках проектов этого типа. Иначе она окажется изолированной.
Проверочный список перед публикацией
- В заголовке названо направление теми словами, которыми его называют заказчики.
- На первом экране понятно, для кого услуга и что будет результатом.
- Кнопка называет действие и объект.
- Фото и проекты относятся именно к этому направлению.
- Состав работ перечислен, границы ответственности названы.
- Этапы описаны с указанием роли заказчика.
- Цены и сроки актуальны или заменены описанием факторов.
- Форма заявки короткая, на телефоне кнопка видна без прокрутки до конца страницы.
- Страница связана с меню, главной и портфолио.
