Дизайн — статьи о сайтах
Владелец магазина освещения платит за каждый переход по объявлению, а покупатель нередко попадает на главную страницу, где сотня люстр и несколько баннеров. Обещанного он не находит и закрывает вкладку. Отдельная страница под объявление решает эту проблему: человек сразу видит то, что искал, и понимает, что делать дальше.
Куда вести клик: главная, раздел или карточка товара
Главная подходит только для рекламы самого магазина. Если объявление о группе товаров, например «светильники для ванной», ведите в раздел, где уже выбраны подходящие модели. Если рекламируется одна модель или небольшая подборка, ведите в карточку или на отдельную страницу подборки. Ориентир: от клика до обещанного товара должно быть не больше одного действия.
В освещении это особенно важно, потому что запросы очень разные: люстра в зал, споты в натяжной потолок, лампы с цоколем GU10, уличный фонарь. Общий каталог не может ответить сразу на все.
Заголовок страницы повторяет обещание объявления
Если в объявлении написано «Бра для спальни с выключателем на корпусе», эти слова должны быть в заголовке и на первом экране страницы. То же касается условий. Если вы упомянули доставку по городу, напишите о ней рядом с кнопкой заказа, а не только в разделе «Оплата и доставка». Если акция ограничена по сроку, укажите срок на странице, а после окончания уберите страницу или замените предложение.
Условный пример: страница под объявление о светильниках для кухни
Допустим, объявление звучит так: «Светильники для кухни: споты и трековые системы. Поможем подобрать по размеру кухни». Страница может быть устроена так:
- Заголовок: «Светильники для кухни: споты и трековые системы».
- Строка под заголовком: «Подскажем, сколько точек света нужно вашей кухне. Позвоните или оставьте номер телефона».
- Три ссылки-фильтра: «Споты в потолок», «Трековые системы», «Подсветка рабочей зоны».
- Список из 8–12 моделей с фото, типом цоколя, числом ламп и пометкой о наличии.
- Короткий блок «Что учесть при выборе»: тип потолка (натяжной, гипсокартон, бетон), высота потолка, вид лампы.
- Форма из двух полей, имени и телефона, с кнопкой «Перезвоните мне», а рядом номер телефона магазина.
Меню, баннеры других акций и ссылки на несвязанные разделы лучше убрать или сделать малозаметными. Они уводят посетителя от цели страницы.
Какие параметры светильника показать без перехода в карточку
Покупатель света часто не уверен, подойдёт ли товар к его потолку и лампам. Поэтому в списке и в карточке стоит указать:
- тип цоколя (E27, E14, GU10, G9) и входят ли лампы в комплект;
- число ламп и максимальную мощность одной лампы;
- размеры и высоту подвеса, а для встраиваемых моделей ещё и диаметр монтажного отверстия;
- степень защиты, если светильник предназначен для ванной или улицы;
- возможность работы с диммером;
- цвет и материал плафона и арматуры словами, потому что на мониторах цвет передаётся по-разному.
Дополните фото на белом фоне снимком в интерьере. Так проще оценить масштаб светильника. Для хрупких изделий напишите, как они упаковываются и как принимать товар при доставке.
Как понять, что страница работает
Заранее настройте в системе статистики, например в Яндекс.Метрике, цели: отправка формы, добавление в корзину, оформление заказа. В адреса объявлений добавьте метки, чтобы отличать кампании и отдельные объявления. Сравнивайте результаты по каждому объявлению, а не по сайту в целом. Меняйте за раз один элемент, например заголовок или текст кнопки, иначе непонятно, что повлияло. Звонки тоже учитывайте: пусть менеджеры спрашивают, откуда клиент узнал о магазине, и записывают ответ. Выводы по нескольким десяткам визитов делать рано.
Проверочный список перед запуском
- Заголовок страницы повторяет формулировку объявления.
- Условия из объявления (срок, доставка, подбор) указаны на первом экране.
- Показанные товары есть в наличии, цены и фото актуальны.
- У каждой модели видны цоколь, число ламп, размеры.
- Телефон и форма заявки видны без прокрутки, форма отправляется и сообщение доходит до менеджера.
- Страница открывается быстро, фото не перегружены по размеру.
- В объявлении стоят метки, в статистике заданы цели.
- Менеджеры знают, какое предложение рекламируется, и отвечают в соответствии с ним.
