Как подготовить страницу для рекламного объявления на сайте профессиональной ассоциации

Ассоциация запускает рекламу вступления, конференции или курса и ведёт людей на главную. Там десяток пунктов меню, новости прошлого года и ни слова о том, что обещало объявление. Отдельная страница под объявление снимает эту проблему, если собрать её по нескольким правилам.

Какое одно действие должна выполнить страница

У ассоциации несколько аудиторий: кандидаты в члены, действующие члены, студенты, работодатели, пресса. Объявление адресовано одной из них, поэтому и страница предлагает одно действие: подать заявку, зарегистрироваться на мероприятие или запросить программу курса. Архив новостей, реквизиты и список комитетов уберите с первого экрана, ссылки на них оставьте в подвале.

Заранее решите, что считать результатом: отправленную заявку, скачанную программу или звонок в секретариат. Без этого нельзя оценить, окупается ли объявление.

Как согласовать первый экран с текстом объявления

Человек нажал на конкретную фразу и должен сразу увидеть её продолжение. Если объявление звучит как «Вступление для практикующих специалистов по складской логистике», заголовок «Добро пожаловать на сайт ассоциации» не подойдёт. Совпадать должны три вещи: предложение, условия (например, срок приёма заявок) и название действия на кнопке. Для объявлений с разными аудиториями делайте отдельные заголовки, а не одну универсальную страницу.

Что объяснить про членство, чтобы человек решился

Ассоциация предлагает принадлежность к профессиональному сообществу, поэтому посетитель ищет ответы на практические вопросы. Кто может вступить? Что нужно подготовить? Как долго рассматривают заявку? Что он получит? Отвечайте коротко и прямо на странице.

Условия и размер взноса берите из действующих документов ассоциации. Назначьте ответственного, который проверяет их при каждом изменении. Если решение принимает комитет, напишите об этом, чтобы не создавать ожидания автоматического приёма. Доверие поддерживают реальные элементы: имена руководства, публичный реестр членов, контакты секретариата.

Условный пример: фрагмент страницы вступления

Возьмём вымышленную «Ассоциацию специалистов по складской логистике». Порядок блоков сверху вниз:

• Заголовок: «Вступление в Ассоциацию специалистов по складской логистике». Под ним: «Заявки принимаются до ближайшего заседания комитета по членству».
• Кнопка: «Подать заявку». Она повторяется после блока условий.
• Кто может вступить: три пункта с профильным опытом и должностями, как в уставных документах.
• Что подготовить: анкета, подтверждение места работы, рекомендации, если они нужны.
• Что будет после заявки: письмо-подтверждение, рассмотрение комитетом, ответ по почте.
• Что даёт членство: только реальные пункты: отраслевые встречи, доступ к материалам, участие в рабочих группах.
• Связаться с секретариатом: телефон, почта, часы работы.

В этой структуре нет главного меню с десятком разделов. Достаточно логотипа со ссылкой на главную и одной кнопки действия.

Форма заявки: какие поля оставить

Если заявка длинная, разделите процесс. В первой форме оставьте имя, почту, телефон, место работы и должность. Остальные сведения и документы запрашивайте после ответа секретариата. Так вы не потеряете людей на первом шаге.

Рядом с кнопкой разместите согласие на обработку персональных данных и ссылку на политику. Формулировки согласуйте с юристом ассоциации. После отправки покажите страницу с отдельным адресом: что произошло, что дальше и в какой срок ответят. Эту страницу удобно использовать как цель в системе аналитики. В ссылках объявлений добавьте UTM-метки, чтобы различать источники заявок.

Проверочный список перед запуском

• Заголовок страницы повторяет предложение из объявления.
• Кнопка действия видна на мобильном без прокрутки.
• Условия, сроки и взнос совпадают с действующими документами.
• Указано, кто и как принимает решение о членстве.
• Форма отправляется с телефона, письмо-подтверждение приходит.
• Есть согласие на обработку данных со ссылкой на политику.
• Страница благодарности открывается по отдельному адресу, цель в аналитике настроена.
• Ссылки объявлений содержат UTM-метки.
• Телефон и почта секретариата работают, а кто-то отвечает на обращения.
• Закончился приём заявок или прошло мероприятие: страницу обновили или отключили объявление.

Последний пункт часто забывают. Страница с просроченной датой подрывает доверие к ассоциации сильнее, чем её отсутствие.

Все статьи блога