Как подготовить страницу для рекламного объявления на сайте туристического агентства

Частая ошибка: рекламу тура ведут на главную или в общий каталог. Человек нажал на объявление «Сочи на майские, вылет из Казани», а попал на страницу с сорока направлениями и поиском по всем странам. Ему придётся начинать заново, и многие просто закроют вкладку. Ниже описано, как собрать страницу, которая продолжает объявление, а не отправляет посетителя искать его заново.

Одно объявление — одно предложение на странице

Исходите из того, что пообещало объявление. Если там направление, город вылета и период, всё это должно быть видно без прокрутки и без выбора фильтров. Для разных предложений делайте разные страницы: «Горящие туры в Турцию», «Сочи с детьми на майские», «Экскурсионный тур по Золотому кольцу». Общую страницу «Все туры» для рекламы лучше не использовать.

Если запусков много, создайте шаблон страницы, где меняются заголовок, блок отелей или программ, условия и фото. Структура остаётся прежней, поэтому поддерживать её проще.

Что показать на первом экране

Разберём условный пример. Объявление: «Сочи на майские: отели с детскими клубами, вылет из Казани». Это учебная схема, а не страница реального клиента. Первый экран может выглядеть так:

• заголовок повторяет формулировку объявления: «Сочи на майские: отели с детскими клубами, вылет из Казани»;
• подзаголовок объясняет формат: «Подберём вариант на 5–7 ночей. Цена считается за поездку целиком, для двух взрослых и ребёнка»;
• кнопка называет результат: «Получить подборку», а не «Отправить»;
• рядом указан срок ответа, который менеджеры действительно выдерживают, и рабочие часы;
• фото показывает именно эти отели и пляж, а не абстрактную пальму.

Ниже разместите три-четыре карточки отелей: название, расстояние до моря, питание, наличие детского клуба, цена «от» с пояснением, на какие даты и состав она рассчитана.

Цены, даты и наличие: как не разочаровать посетителя

В туризме цена зависит от даты вылета, числа ночей, питания и состава группы. Поэтому рядом с суммой всегда пишите, для чего она действительна: «от … ₽ на человека при двухместном размещении, вылет такого-то числа». Отдельно перечислите, что входит в стоимость (перелёт, проживание, трансфер, страховка) и что оплачивается дополнительно.

Договоритесь внутри компании, кто и как часто обновляет цены на рекламной странице. Если предложение закончилось, страница не должна обещать его дальше. Добавьте простое правило: либо снимайте рекламу, либо меняйте блок на «Сейчас доступны похожие варианты». Для сезонных предложений заранее продумайте, куда вести посетителя после окончания акции.

Форма заявки и другие способы связаться

Не каждый готов сразу оставить телефон. Дайте выбор: форма, звонок, мессенджер. Форму делайте короткой: имя, телефон или удобный мессенджер, желаемые даты. Количество взрослых и детей можно уточнить необязательными полями или при разговоре. Подпишите, что произойдёт после отправки: «Менеджер свяжется и предложит 2–3 варианта». Рядом со способом связи добавьте ссылку на политику обработки персональных данных, текст которой согласуйте со своим юристом.

На телефоне кнопка звонка и ссылка на мессенджер должны открываться одним касанием. Проверьте, что форма не закрывается экранной клавиатурой, а поле телефона вызывает цифровую раскладку.

Метки и цели: как понять, какое объявление приводит заявки

Добавьте к ссылкам из рекламы UTM-метки: источник, кампания, объявление. Тогда в Яндекс Метрике или другой системе аналитики будет видно, какое объявление привело посетителя. Настройте цели на отправку формы, клик по телефону и переход в мессенджер. Без этого в отчётах будут только визиты, а сколько заявок принесла каждая кампания, останется неизвестным.

Решите заранее, нужна ли временная рекламная страница в поиске. Если она дублирует основную, её можно закрыть от индексации, но делайте это осознанно и вместе с разработчиком.

Проверочный список перед запуском

• Заголовок страницы совпадает с обещанием объявления: направление, даты, город вылета.
• Цена сопровождается пояснением: даты, состав, что входит в стоимость.
• Форма отправляется, заявка доходит менеджеру, посетитель видит подтверждение.
• Звонок и мессенджер работают с телефона.
• Страница быстро открывается на мобильном интернете, фото не весят лишнего.
• В ссылках из рекламы стоят UTM-метки, цели в аналитике срабатывают.
• Назначен ответственный за актуальность цен и наличия.
• Известно, что показывать после окончания предложения.

Пройдите по этому списку сами, с телефона, начав с объявления. Если на каждом шаге понятно, что делать дальше, страницу можно запускать.

Все статьи блога