Человек, которому нужен букет к вечеру, не читает сайт, а быстро просматривает его. Первое, что он видит, это заголовок в результатах поиска, на вкладке браузера и вверху страницы. Если там написано «Каталог» или «Эксклюзивные флористические решения», ему придётся гадать, туда ли он попал. Заголовки стоит писать так, чтобы гадать не требовалось.
Какие заголовки есть у страницы и чем они различаются
Обычно у страницы три названия, и они не обязаны совпадать:
- Пункт меню короткий, на одно-два слова: «Розы», «Доставка».
- Заголовок h1 крупно стоит над содержимым и говорит, о чём страница: «Розы с доставкой по городу».
- Title виден на вкладке и в результатах поиска. Он подробнее h1, название магазина ставят в конце.
Ещё есть description, краткое описание страницы. Это не заголовок, но поисковые системы часто показывают его под ссылкой. Пишите его как одно-два предложения для человека, а не как перечень ключевых слов.
Что покупатель цветов должен понять с первого взгляда
Заголовок отвечает на вопрос «это то, что мне нужно?». Для цветочного магазина в нём полезно показать:
- что именно на странице: розы, букеты, комнатные растения, свадебная флористика;
- для кого или по какому поводу: на день рождения, для невесты, в офис;
- как получить: доставка по городу, самовывоз.
Говорите словами покупателя. Он ищет «букет маме» и «розы», а не «флористическую композицию премиум-класса». Красивые образные слова уместны в описании, но не вместо названия товара.
Условный пример: страница категории «Розы»
Возьмём вымышленный магазин «Лепесток». Это иллюстрация, а не реальный проект. Вариант «до»:
- Title: Каталог — Лепесток
- H1: Каталог
Из такого заголовка не ясно, что в каталоге: цветы, подарки или горшки. Вариант «после»:
- Title: Купить розы с доставкой по [город] — Лепесток
- H1: Розы с доставкой по [город]
- Первая строка под заголовком: «Розы разных цветов и длины стебля. Доставка по городу и самовывоз из магазина на [улица]».
Если вы указываете срок, например «доставим в день заказа», пишите его только тогда, когда выдерживаете это всегда. Иначе укажите условие: «при заказе до [время]».
Как назвать карточки букетов и служебные страницы
Название-образ вроде «Нежность» красиво, но пустовато. Добавьте к нему суть: «Букет «Нежность»: 15 розовых роз в крафт-бумаге». Тогда состав понятен ещё до открытия карточки, а в списке результатов не нужно угадывать.
Служебные страницы называйте по действию или содержанию:
- вместо «Условия» — «Доставка цветов: районы, время, оплата»;
- вместо «О нас» — «Магазин цветов на [улица]: адрес и часы работы»;
- вместо «Услуги» — «Оформление свадеб и мероприятий цветами».
Следите за повторами. Если на тридцати страницах одинаковый title «Букеты — Лепесток», отличить их невозможно ни человеку, ни поисковой системе. Сезонные страницы вроде «Цветы на 8 Марта» после праздника обновите или уберите из меню, чтобы не вводить посетителей в заблуждение.
Проверочный список перед публикацией
- По h1 понятно, что на странице, даже без меню и картинок.
- В title есть тот же предмет страницы и название магазина, длина разумная, чтобы строка не обрывалась на середине мысли.
- Нет слов, которые знают только сотрудники: внутренних артикулов, «позиций», «коллекций».
- У каждой страницы свой title и свой h1.
- Город и способ получения указаны там, где это важно для выбора.
- Заголовок не обещает того, чего нет на странице: «Скидки», «Круглосуточно», «Любые цветы».
- Названия карточек содержат состав или размер.
С чего начать владельцу магазина
Выпишите в таблицу адреса всех страниц и рядом их title и h1. Сразу будут видны дубли, пустые и слишком общие заголовки. Затем перепишите их, начиная с главной, категорий и страницы доставки: с них чаще всего приходят покупатели. Уточните у разработчика, можно ли в вашей системе управления менять title, h1 и название в меню отдельно друг от друга. Если нет, это стоит исправить.
Понятный заголовок помогает посетителю и объясняет поисковой системе тему страницы, но место в результатах поиска он не гарантирует. Это лишь основа, на которой удобнее строить остальное.
