Как написать заголовки страниц понятным языком на сайте ресторана

Гость открывает сайт ресторана с конкретной задачей: посмотреть меню, узнать, работает ли доставка, найти адрес или забронировать стол. Заголовок страницы должен сразу показать, что он попал куда нужно. Если вместо этого он видит «Добро пожаловать» или «Наши преимущества», ему приходится читать дальше и угадывать, а многие просто закрывают вкладку.

Где гость видит заголовки и чем они отличаются

У одной страницы обычно три «заголовка». Первый — название во вкладке браузера и в результатах поиска (тег title). Второй — главный заголовок на самой странице (h1). Третий — подзаголовки внутри текста и пункты меню навигации. Они не обязаны совпадать буква в букву, но должны говорить об одном и том же. Если в поиске страница называется «Банкеты», а на ней крупно написано «Праздник у нас», человек успевает усомниться, туда ли он пришёл.

Какие заголовки на сайтах ресторанов не работают

• «Добро пожаловать!» — не говорит ни о типе заведения, ни о кухне, ни о городе.
• Слоганы вроде «Вкус, который запоминается» — красиво, но на вопрос «что здесь можно сделать?» не отвечают.
• Одно слово «Меню», когда на сайте есть основное, детское, банкетное меню и меню доставки. Гость не поймёт, какое открыл.
• Набор запросов через запятую: «Ресторан, банкет, доставка, недорого, центр». Такой заголовок тяжело читать, и он выглядит как попытка угодить роботу.
• Авторские названия разделов: «Дары гор», «Сладкие грехи». Их смысл знает только шеф, а гость ищет «Хинкали» и «Десерты».

Простая формула: что это, для кого или когда, где

Для большинства страниц хватает трёх элементов. Что это: ресторан, меню, доставка, банкетный зал. Для кого или когда: для компании до 40 человек, на обед, на вынос. Где: город, улица или район. Не обязательно вставлять все три в каждый заголовок, но на главной и страницах услуг стоит держать их в голове.

Проверьте заголовок так: прочитайте его вслух человеку, который не знает вашего ресторана. Если он может пересказать, что на странице, заголовок справился.

Условный пример: до и после

Возьмём вымышленный ресторан «Лоза» с грузинской кухней. Это учебный пример, а не описание реального проекта.

Было. Главная: title «Главная», h1 «Добро пожаловать в «Лозу»!». Доставка: title «Доставка», h1 «Мы привезём вкус». Меню: h1 «Наши шедевры».

Стало.

• Главная: title «Ресторан грузинской кухни «Лоза» — меню, адрес, бронь стола», h1 «Грузинская кухня на улице Садовой, 12».
• Доставка: title «Доставка еды из ресторана «Лоза»: районы, время, оплата», h1 «Доставка из «Лозы»». Подзаголовки: «В какие районы возим», «Как оформить заказ», «Способы оплаты».
• Меню: h1 «Основное меню ресторана». Рядом ссылки на «Детское меню», «Банкетное меню», «Меню на вынос».
• Банкеты: h1 «Банкеты и праздники в зале на 40 гостей». Подзаголовки: «Что входит в аренду зала», «Как выбрать меню», «Как забронировать дату».

Во втором варианте нет ни одного слова, которое нужно расшифровывать. Гость видит, о чём страница, и находит нужный раздел без чтения абзацев.

Как называть разделы меню и блюда

Меню — самая посещаемая страница ресторанного сайта, и заголовки здесь работают как указатели. Используйте привычные категории: «Закуски», «Салаты», «Супы», «Горячие блюда», «Выпечка», «Десерты», «Напитки». Если у блюда яркое авторское название, ставьте его после понятного: «Хинкали с бараниной («Горный выбор»)», а не наоборот.

Если нужны отдельные разделы вроде «Вегетарианские блюда» или «Постное меню», согласуйте их состав с кухней, чтобы название на сайте точно соответствовало тому, что подают. Мы говорим здесь только о ясности формулировок, а не о рекомендациях по питанию.

Заголовки для действий: бронь, доставка, контакты

Страницы, на которых гость должен что-то сделать, называйте глаголом или прямым вопросом: «Забронировать столик», «Как нас найти», «Часы работы и способы заказа». Сейчас гости особенно часто проверяют, работает ли зал, принимаются ли заказы навынос и доставка. Вынесите это в заголовок или подзаголовок на видное место и следите, чтобы информация была свежей. Устаревшая запись «Работаем до 23:00» хуже, чем отсутствие записи.

Проверочный список

• По h1 понятно, что это за страница, без чтения текста под ним.
• Title во вкладке и h1 на странице говорят об одном и том же.
• На главной указаны тип заведения, кухня и город или район.
• Нет заголовков вроде «Добро пожаловать» и «Наши преимущества».
• Разные меню названы по-разному: основное, детское, банкетное, на вынос.
• Названия блюд и разделов гость узнает без пояснений.
• Страницы с действиями называются по действию: «Забронировать», «Заказать».
• Заголовок с часами работы и условиями заказа проверен на актуальность.
• Заголовок не перегружен перечислением запросов и читается как обычная фраза.

Пройдите по списку для каждой страницы сайта, начиная с главной и меню. Часто хватает переписать пять-десять заголовков, чтобы гость быстрее находил то, ради чего пришёл.

Все статьи блога