Как написать заголовки страниц на сайте складского комплекса понятным языком

Заголовок страницы на сайте склада часто пишут последним и по шаблону: «Услуги», «О компании», «Наши преимущества». Но менеджер по логистике, который сравнивает несколько площадок, читает именно заголовки. По ним он решает, остаться ли на странице и искать ли дальше цифры и условия. Ниже разберём, как сделать эти заголовки понятными.

Какой вопрос посетитель задаёт странице склада

Посетитель приходит с практической задачей. Ему нужно найти место под паллеты, понять, есть ли отапливаемая зона, смогут ли подъехать фуры, как проходит приёмка. Заголовок должен назвать предмет страницы и главное условие, а не создавать настроение.

Простая проверка: закройте основной текст и прочитайте только заголовки сверху вниз. Если по ним можно ответить, что предлагают, где это находится и для какого груза, структура работает. Если вместо ответа получилось «Решения», «Сервис» и «Преимущества», страница пока ничего не сообщает.

Какие формулировки лучше заменить

На сайтах складов чаще всего встречаются три проблемы: расплывчатые обороты, внутренний жаргон и смешение единиц измерения.

• «Комплексные логистические решения» не говорят, что именно вы делаете. Назовите действия: хранение, приёмка, комплектация заказов, отгрузка.
• «Индивидуальный подход» ничего не сообщает. Замените его фактом, который можно проверить, например: «Принимаем на хранение от одного паллетоместа». Пишите так только если это соответствует вашим условиям.
• «Склад класса A» без пояснений понятен не всем. Сделайте заголовок о свойствах: высота потолков, тип пола, количество ворот, наличие рамп.
• Внутренние слова вроде «ячейка», «лот» или «зона Б» знакомы только вашей команде. Если без них не обойтись, объясните их в первой же строке под заголовком.
• Единицы. Если в одном месте площадь указана в квадратных метрах, а в другом хранение считается в паллетоместах, назовите обе единицы и объясните связь между ними. Не заставляйте посетителя пересчитывать самому.

Пример: страница аренды до и после правки

Возьмём вымышленный склад. Числа в примере условные, подставьте свои реальные данные.

Было:

• H1: Комплексные логистические решения
• H2: Наши преимущества
• H2: Сервис
• H2: Свяжитесь с нами

Стало:

• H1: Аренда склада в Подмосковье: отапливаемые помещения от 200 м²
• H2: Какие помещения свободны и чем они отличаются
• H2: Как проходит приёмка и отгрузка товара
• H2: Как подъехать: ворота, рампы, разворот для фур
• H2: Из чего складывается стоимость хранения
• H2: Как оставить заявку и что указать в ней

Каждый новый заголовок повторяет вопрос, который арендатор задал бы по телефону. Под вторым стоит описать порядок действий: кто и когда принимает груз, какие документы нужны на въезде, как фиксируется количество мест. Под четвёртым пишите принцип расчёта: за паллетоместо, за площадь или за объём, и что оплачивается отдельно. Конкретные цены указывайте только если вы готовы их поддерживать актуальными.

Как согласовать title, H1 и подзаголовки

Title, то есть название во вкладке браузера и в выдаче, H1 и подзаголовки должны говорить об одном и том же разными словами. Если title называет «Аренду склада», а H1 — «Логистический парк», посетитель может подумать, что попал не туда.

• На странице один H1, он описывает именно эту страницу.
• Подзаголовки H2 идут в порядке вопросов клиента: что за помещение, как работает, как добраться, сколько стоит, как заказать.
• Заголовки разных страниц не повторяются. Пять страниц с названием «Услуги» не отличить друг от друга ни в меню, ни во вкладках.
• Ключевая фраза, по которой вас ищут, например «ответственное хранение» или «аренда склада», встречается там, где она уместна по смыслу. Не нужно вставлять её в каждый заголовок.

Понятные заголовки помогают людям, и поисковые системы тоже их читают. Но на позицию в выдаче они сами по себе не влияют так, чтобы это можно было обещать.

Проверочный список перед публикацией

• По одним заголовкам понятно, что вы предлагаете и на каких условиях.
• В H1 есть предмет (аренда, хранение, фулфилмент) и хотя бы одно уточнение: район, тип помещения, минимальный объём.
• Нет оборотов без содержания: «комплексный», «индивидуальный», «качественный», «надёжный». Если они остались, рядом стоит проверяемый факт.
• Профессиональные термины расшифрованы в первой строке под заголовком.
• Единицы измерения одинаковы на всём сайте.
• Title, H1 и пункт меню не противоречат друг другу.
• Заголовки на разных страницах различаются.
• Каждый H2 можно прочитать как вопрос клиента, и под ним есть ответ.

Начните со страниц, на которые приходят чаще всего: аренда, услуги хранения, контакты и схема проезда. Перепишите заголовки там, а затем перенесите тот же подход на остальной сайт.

Все статьи блога