Дизайн — статьи о сайтах
Покупатель зоомагазина обычно приходит с конкретной задачей: нужен корм для взрослой кошки, наполнитель для хомяка или шлейка для щенка мелкой породы. Заголовок страницы он видит в списке результатов поиска, на вкладке браузера и над карточкой товара. Если там стоят артикул и складское сокращение, человеку приходится гадать, нужная ли это страница. Разберём, как писать заголовки, которые понятны с первого взгляда.
Какие заголовки есть у страницы и чем они отличаются
У страницы два главных заголовка. Первый, title, виден на вкладке браузера и часто используется как строка в результатах поиска. Второй, H1, крупно стоит на самой странице. Они могут быть похожими, но совпадать не обязаны. В title уместно добавить название магазина или тип страницы, а H1 лучше оставить чистым названием товара или раздела. Поисковая система вправе показать в результатах другой текст, так что точный вид строки гарантировать нельзя. Зато понятный заголовок помогает и ей, и человеку.
Из чего собрать название товара
В зоомагазине выбирают по нескольким признакам: вид животного, возраст или размер, тип товара, фасовка. Их и стоит ставить в заголовок в привычном для покупателя порядке:
- что это (сухой корм, лакомство, когтерез, переноска);
- для кого (взрослых кошек, щенков мелких пород, грызунов, декоративных птиц);
- бренд и линейка;
- вкус или модель, если от них зависит выбор;
- вес, объём или размер.
Все характеристики берите с упаковки или из данных поставщика и не домысливайте. Назначение и свойства товара пишите так, как их заявляет производитель. Рекомендации по кормлению и здоровью животных на сайте магазина — тема для специалистов, а не для заголовка.
Как назвать разделы каталога, чтобы не потеряться
Название «Корма» для раздела слишком общее. Владелец хомяка и владелец лабрадора увидят одно и то же слово, а нужные им товары лежат в разных местах. Делите разделы по тому, как ищет покупатель: сначала животное, затем тип товара. Например, «Сухие корма для собак», «Наполнители для кошачьих туалетов», «Клетки и вольеры для птиц». Избегайте названий из внутренней учёбы склада: «Прочее», «Аксессуары 2», «Распродажа до конца месяца». Покупатель не поймёт, что там лежит, а завтра заголовок устареет.
Пример: заголовок страницы до и после
Возьмём условный магазин «Хвост и лапа» и вымышленный бренд «Мурлыка». Так выглядит страница до правки:
- title: «Мурлыка конс. 4471 — купить в интернет-магазине»;
- H1: «Мурлыка конс. 4471».
Непонятно, для кого это и что в упаковке. После правки:
- title: «Консервы для взрослых кошек Мурлыка, курица в соусе, 85 г — Хвост и лапа»;
- H1: «Консервы для взрослых кошек Мурлыка, курица в соусе, 85 г».
Артикул не пропадает, его переносят в строку «Код товара» рядом с ценой. Там его найдёт тот, кому он нужен, а заголовок остаётся читаемым.
Что в заголовках лучше не писать
- Цепочки слов вроде «корм корм для собак купить недорого дёшево». Они выглядят неряшливо и отпугивают читателя.
- Оценки без подтверждения: «лучший», «самый полезный».
- Внутренние сокращения: «ж/б», «конс.», «к-м», «уп.».
- Одинаковые заголовки у разных вариантов. Если корм бывает в пакетах по 400 г и 2 кг, вес должен быть в названии каждого.
- Слова ЗАГЛАВНЫМИ буквами и обилие восклицательных знаков.
Проверочный список перед публикацией
- По заголовку без картинки понятно, для какого животного товар?
- Указаны тип товара и ключевая характеристика: вкус, размер, вес?
- Нет сокращений, которые знает только персонал?
- Заголовки двух похожих товаров различаются?
- Title читается целиком и не превращается в набор слов?
- H1 один на странице и совпадает по смыслу с названием в каталоге?
- Характеристики совпадают с данными производителя?
Начать можно с двадцати самых посещаемых страниц: выгрузите их заголовки в таблицу, пройдите по списку и поправьте самые непонятные. Затем договоритесь о единой схеме названий и используйте её для новых товаров.
