Задача
К нам пришёл специалист с восемью годами в графическом дизайне, сорока с лишним изданиями и тремя книжными сериями под ключ. Работы много, показать её негде: книги, журналы, каталоги, обложки, логотипы, фирменные стили, меню для ресторанов, оформление мероприятий — разные жанры, разные годы, разный масштаб. Портфолио такого состава нельзя вывести одной лентой: посетитель, который ищет вёрстку книги, не должен продираться через логотипы.
Вторая особенность — две совершенно разные аудитории. Издательство приходит с брендбуком, техническим заданием и жёстким сроком; ему важны поток, работа по гайдлайнам, книжные серии и большие объёмы. Автор приходит с файлом Word и не знает, что бывает дальше: какой выбрать формат, что такое шмуцтитул, почему нельзя просто отдать текст в типографию. Одному нужно меньше слов, другому — больше. Говорить с обоими одним текстом значит не убедить ни того, ни другого.
Третья задача — снять с автора страх непонятной услуги. В книжном дизайне цена считается за полосу, объём заранее неизвестен, и человек боится назвать бюджет, потому что не понимает, из чего он складывается. Нужно было показать порядок работы по шагам, назвать вилки цен до обращения и объяснить на пальцах, из чего вообще состоит книга.
Что сделали
Сделали многостраничный сайт на самописной системе. Услуги разведены по отдельным страницам — дизайн книги, дизайн обложки, брендинг, фирменный стиль: каждая со своей ценой и своим набором работ, чтобы страница отвечала на конкретный поисковый запрос, а не на общий «книжный дизайн». Для двух аудиторий сделаны свои входы: «Издательствам» и «Авторам», с разным языком и разным перечнем того, что человек получит.
Портфолио собрано двадцатью семью отдельными страницами. У каждой работы свой год и свой жанр — книжная серия, бизнес-книга, нон-фикшн, детская книга, подарочное издание, журнал, брендинг, логотип, айдентика, полиграфия. Такая разметка позволяет и показать разнообразие, и дать посетителю пройти только по своему типу изданий.
Отдельно собран разворот-объяснение «Как устроена книга»: пять точек, по которым проверяется любое издание — титул и шмуцтитул, наборная полоса, начало главы, развороты, концевые полосы. Это тот самый блок, который переводит разговор с автором из «сколько стоит» в «что именно я получу». Рядом — восемь шагов процесса от знакомства до передачи печатного PDF, таблица цен с вилками и раздел вопросов и ответов, снимающий самые частые сомнения: в каком формате присылать текст, сколько занимает работа, можно ли заказать только обложку, что делать, если типография ещё не выбрана.
Заявки собираются формой расчёта проекта: жанр, объём, иллюстрации и таблицы, срок. То есть ровно то, из чего считается цена, — чтобы ответить сразу с ориентировочной стоимостью, а не начинать переписку с уточнений.
