Задача
RunWatch — официальный дилер Garmin в России. Компания не просто перепродаёт устройства: она помогает с выбором, обслуживает технику и занимается продвижением бренда. Это и определило задачу — сайт должен работать как консультант, а не как прайс-лист с кнопкой «купить».
Сложность в том, что линейки Garmin пересекаются между собой. Fenix, Forerunner, Marq, Instinct, Tactix, Enduro, Venu, Quatix, Descent — каждая создана под свой сценарий: бег, трейл, туризм, дайвинг, парусный спорт, повседневное ношение. Внутри линейки модели различаются размером корпуса, типом экрана, материалом безеля, наличием солнечной подзарядки, и все эти различия зашиты в артикул. Покупатель, который приходит со словами «нужны часы для бега», сам в этом не разберётся.
Отсюда требования: разложить каталог по линейкам так, как их понимает сам бренд, дать сравнение моделей и вывести характеристики, по которым реально принимают решение. Плюс сопутствующие товары — ремешки, аксессуары, велотовары, навигаторы, — которые докупают к основной покупке. И блок доверия: срок работы компании на рынке, отзывы клиентов, статус официального дилера. В этой нише хватает серого товара, и подтверждение подлинности снимает часть возражений до обращения.
Что сделали
Собрали на WordPress. Каталог разложили по линейкам Garmin — Fenix, Forerunner, Marq, Instinct, Tactix, Enduro, Venu, Quatix, Descent — плюс отдельные разделы под навигаторы, велотовары и аксессуары. Внутри линейки модели различаются размером корпуса, экраном и исполнением, поэтому в карточке рядом с названием выведен артикул, а характеристики собраны в таблицу: диаметр, материал, тип дисплея, автономность, поддерживаемые режимы и совместимые ремешки.
Добавили сравнение моделей — в этой нише оно закрывает основную часть сомнений, потому что разница между соседними версиями измеряется деталями. Настроили блоки «Популярные товары» и «Новинки» на главной: линейка обновляется часто, и свежие модели должны попадать на витрину без ручной вёрстки. Корзина и оформление работают без обязательной регистрации, есть избранное и сравнение.
Статус официального дилера вывели на видное место вместе с показателями работы компании и ссылкой на подробную страницу о ней. Собрали служебные разделы, которых ждут в такой нише: гарантия, доставка и оплата, пользовательское соглашение, контакты. Отдельно завели блог — обзоры и разборы линеек приводят поисковый трафик и снимают часть вопросов до обращения. Перед выкладкой проверили скорость витрины, поведение сравнения и каталога на телефоне и прохождение заказов.
